三星電子正醞釀一場品牌變革，意在通過細(xì)分其Galaxy品牌來強(qiáng)化高端市場定位。這一戰(zhàn)略靈感源自現(xiàn)代汽車成功推出的高端品牌捷尼賽思。自2009年起，三星所有手機(jī)均冠以Galaxy之名，但因市場定位標(biāo)識繁多，使其在高端市場競爭中略顯不足。

三星全球市場營銷負(fù)責(zé)人指出，過多的產(chǎn)品線可能削弱品牌整體價值，消費者期待創(chuàng)新和新品牌名稱。為應(yīng)對銷量下滑和利潤壓力，三星正探索品牌更名或推出新品牌的可能性。

捷尼賽思自2015年成立以來，全球銷量已破百萬臺，成為提升品牌形象和盈利能力的典范。業(yè)內(nèi)人士建議，三星應(yīng)考慮推出新高端品牌以提升競爭力。

目前，三星已啟動內(nèi)部調(diào)研，計劃根據(jù)結(jié)果細(xì)分Galaxy品牌。具體如何細(xì)分及何時推出新高端產(chǎn)品系列尚不明朗，但此舉有望鞏固三星在高端市場的地位，為消費者提供更多選擇。