近年來，健康焦慮在全社會范圍內(nèi)蔓延，不論老少，人們對健康的追求愈發(fā)狂熱，健身與清淡飲食成為社交平臺的熱門話題。然而，追求健康往往需要與基因中的惰性抗爭，這對現(xiàn)代人尤其是初涉養(yǎng)生的年輕人而言是一大挑戰(zhàn)。隨著健康觀念的演變與自我愉悅態(tài)度的興起，越來越多的人開始采納更為輕松的健康生活方式，如選擇低脂薯片、點含中藥材的奶茶，以及在精油香氣中放松入睡。

健康如今變得更為輕量化、碎片化、便捷化，滲透到生活的方方面面，不再是特定品類的專屬，而是整個消費產(chǎn)業(yè)的共同追求。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）作為業(yè)界領先的消費研究與洞察機構，今年推出了「你好·輕健康 | 2024新健康消費生活大調查」，并基于海量數(shù)據(jù)與調研發(fā)布了「2024輕健康消費年度榜單」，旨在表彰在品牌創(chuàng)新、用戶溝通、消費體驗、技術引領四大維度表現(xiàn)突出的品牌，見證健康消費產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與創(chuàng)新力量。

在品牌創(chuàng)新方面，小仙燉與Lavazza拉瓦薩聯(lián)名推出的燕窩咖啡，將燕窩融入現(xiàn)代生活方式，既解鎖了新中式滋補文化的新場景，也拓寬了燕窩的消費群體。觀夏則將新萃取的“景邁普洱茶凈油”融入經(jīng)典產(chǎn)品，煥新品牌形象的同時，深化了品牌的東方故事。

針對日益?zhèn)€性化、多樣化的消費需求，品牌開始聚焦于最適配的消費群體，進行圈層傳播。例如，安踏在奧運會期間打造的奧運文化IP靈龍，通過全平臺社交賬號與Z世代互動，強化了與年輕消費群體的情感鏈接。霸王茶姬則通過強調茶文化，進一步升級健康敘事，為品牌注入了更多使命感和責任感。

在消費體驗方面，品牌致力于構建全場景體驗，使用戶在使用產(chǎn)品的同時，也在踐行一種生活方式。芙麗芳絲通過“88大「芙」火鍋店”等活動，讓消費者在趣味場景中體驗“精簡潔面”的魅力。RE而意則打造了以騎行文化為底色的第三空間，滿足顧客多元化需求，并通過騎行活動探索“騎行生活”的更多可能性。

科技是推動品牌發(fā)展的重要驅動力。SIINSIIN在鯊魚褲面料中添加護膚成分，滿足消費者對親膚、護膚的需求。百草味則通過智能化綜合基地和食品研究院，提升生產(chǎn)技術和創(chuàng)新能力，推出“本味甄果系列”，引領健康零食市場潮流。

總的來說，越來越多的品牌通過創(chuàng)新產(chǎn)品、前沿技術和優(yōu)質服務，為大眾帶來美好的生活體驗，共同推動消費產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。