在2024年雙11電商節(jié)前夕，蘋(píng)果公司宣布了一項(xiàng)重大決定：對(duì)發(fā)布僅一個(gè)月的iPhone 16系列進(jìn)行官方降價(jià)。這一消息迅速引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

天貓?zhí)O果官方旗艦店成為了此次降價(jià)活動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可以領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，使得iPhone 16全系起售價(jià)降至5499元，而iPhone 16 Pro Max的起售價(jià)也調(diào)整為9499元。以舊換新活動(dòng)更是為消費(fèi)者提供了高達(dá)1100元的補(bǔ)貼。

蘋(píng)果此次降價(jià)背后，是面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈之舉。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在系統(tǒng)流暢度、硬件性能以及價(jià)格上都給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大壓力。而iPhone 16系列在創(chuàng)新上的乏力，更是讓消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果的期待值大打折扣。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列首個(gè)周末的預(yù)購(gòu)銷(xiāo)量相比去年同期的iPhone 15系列有所下滑，其中iPhone 16 Pro系列的需求更是低于預(yù)期。原計(jì)劃的Apple Intelligence功能未能如期上線，也進(jìn)一步影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)形勢(shì)，蘋(píng)果不得不采取降價(jià)措施來(lái)吸引消費(fèi)者。雖然降價(jià)可能會(huì)暫時(shí)影響利潤(rùn)率，但蘋(píng)果顯然更看重在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。