2024年第八屆營銷科學(xué)大會在上海隆重舉行，大會聚焦“生成式營銷：新范式·見未來”主題，匯聚了全球行業(yè)專家、學(xué)者、營銷從業(yè)者及上下游企業(yè)代表，共同探討生成式AI在營銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀與未來，旨在提出新時代下的新范式、新方法與新實(shí)踐。

中國廣告協(xié)會會長張國華在開幕致辭中，對生成式AI的快速發(fā)展給予高度評價，認(rèn)為其對廣告行業(yè)的影響深遠(yuǎn)，未來兩到三年，無法跟上AIGC、AGI發(fā)展的公司可能面臨淘汰。他強(qiáng)調(diào)，中國廣告協(xié)會倡導(dǎo)各方深刻認(rèn)識并給予人工智能更高關(guān)注，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

明略科技集團(tuán)高級副總裁趙潔指出，生成式AI為營銷行業(yè)帶來的不僅是迭代，更是進(jìn)化。她表示，生成式AI不僅提升了營銷流程效率，更關(guān)鍵的是其具備理解、推理、互動、生成的能力，將激活營銷右腦，帶來營銷生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的爆發(fā)。

明略科技集團(tuán)創(chuàng)始人吳明輝在主題演講中強(qiáng)調(diào)，生成式AI解決了品牌千人千面劃分后缺乏豐富內(nèi)容素材的問題，能夠?yàn)椴煌巳荷沙汕先f種不同的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)真正的個性化營銷。他指出，基于AI洞察，內(nèi)容可以被測量，個性化創(chuàng)意將能夠規(guī)?；桑龠M(jìn)營銷生產(chǎn)力的大爆發(fā)。

前紅杉資本投資人李廣密就生成式AI技術(shù)發(fā)展做出判斷，并分享了對兩個賽道的核心見解。他認(rèn)為，AGI時代，90%的行業(yè)和專家能完成90%有經(jīng)濟(jì)價值的工作，AI是未來15年全球增長的最強(qiáng)拉動力。他特別指出，全模態(tài)的進(jìn)、全模態(tài)的出將是未來重要的發(fā)展方向，對營銷行業(yè)將有極大的助益。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在演講中探討了品牌在存量時代面臨的挑戰(zhàn)，并提出了解決方案。他強(qiáng)調(diào)，品牌要通過品質(zhì)升維、痛點(diǎn)升維、情緒升維來實(shí)現(xiàn)逆勢增長，要用品牌來解決銷量壓力，實(shí)現(xiàn)有效破圈和品效協(xié)同。

新營銷智庫「刀法Digipont」創(chuàng)始人刀姐doris指出，未來數(shù)字化環(huán)境下，用戶將選擇品牌，而非品牌占領(lǐng)用戶。她強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容傳播方面，基于策略與內(nèi)容模板，AI可以全面賦能效率提升。

大會現(xiàn)場設(shè)置了九大展臺，展示了生成式營銷的創(chuàng)新場景與落地成果。參會者通過互動體驗(yàn)和專家講解，深入了解了生成式營銷的實(shí)際應(yīng)用效果。

明略科技集團(tuán)副總裁譚北平宣布2025~2027屆營銷科學(xué)家納新正式啟動，將吸納更多產(chǎn)學(xué)研界專家，推動生成式營銷研究進(jìn)程。

營銷科學(xué)大會自2017年至今已舉辦八屆，旨在聚焦行業(yè)前沿話題與解決方案。隨著生成式AI技術(shù)的飛速發(fā)展，專家們普遍認(rèn)為，生成式營銷未來將帶動生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的深層次變革，推動整個行業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。