近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research揭曉了2024年第三季度全球VR頭顯市場的出貨量情況，數(shù)據(jù)顯示該季度出貨量同比減少了4%，環(huán)比更是大幅下滑16%，這標(biāo)志著VR市場已連續(xù)三個季度遭遇增長困境。

據(jù)分析，這一頹勢主要?dú)w因于tethered VR頭顯市場的顯著萎縮，其出貨量同比下降了驚人的50%。相比之下，獨(dú)立VR耳機(jī)市場則展現(xiàn)出了較好的增長勢頭，實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長。tethered VR頭顯，即那些需要依賴外部設(shè)備（如PC或游戲主機(jī)）提供運(yùn)算能力和電力的VR設(shè)備，盡管能帶來高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)和復(fù)雜的VR環(huán)境，但顯然在當(dāng)前市場環(huán)境下遭遇了挑戰(zhàn)。

報告進(jìn)一步指出，VR市場正面臨硬件技術(shù)上的瓶頸和成本控制的兩難局面，這些難題在短期內(nèi)難以被攻克，從而導(dǎo)致市場增長停滯。然而，就在VR市場遭遇困境的同時，AR+AI智能眼鏡領(lǐng)域卻呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，預(yù)計將在2025年迎來顯著增長。

具體來看，VR市場的競爭格局依舊由幾大巨頭主導(dǎo)。meta在2024年第三季度依然占據(jù)了65%的市場份額，但受其新款產(chǎn)品meta Quest 3銷量下滑的影響，其市場份額出現(xiàn)了環(huán)比下降。消費(fèi)者對于更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的meta Quest 3S的期待，可能在一定程度上影響了meta Quest 3的銷售。

與此同時，PICO憑借PICO 4 Ultra在中國和歐洲的成功推出，以及中國大空間VR旅游和娛樂項(xiàng)目對其企業(yè)頭顯的強(qiáng)勁需求，實(shí)現(xiàn)了出貨量的環(huán)比增長6%，盡管同比仍下降了2%。蘋果方面，其Vision Pro在多個地區(qū)推出后，出貨量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比一倍的增長，但分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為這一復(fù)蘇勢頭將是短暫的，預(yù)計2024年第四季度將出現(xiàn)環(huán)比下滑。

索尼則因其PC適配器的推出以及在北美和歐洲的促銷活動，實(shí)現(xiàn)了出貨量的顯著增長，同比增長29%，環(huán)比增長更是超過一倍。而DPVR則在企業(yè)市場需求的支撐下，實(shí)現(xiàn)了67%的同比增長和14%的環(huán)比增長。

技術(shù)進(jìn)步與挑戰(zhàn)并存是當(dāng)前VR市場的真實(shí)寫照。數(shù)據(jù)顯示，配備Color VST（MR功能）的VR頭顯占比已從2023年第三季度的6%飆升至2024年第三季度的80%，并有望在第四季度超過90%。然而，輕量化、高性能顯示、長續(xù)航、豐富內(nèi)容以及價格控制等問題仍然是VR行業(yè)亟待解決的難題。

隨著生成式AI技術(shù)的進(jìn)步和Android XR操作系統(tǒng)的推出，傳統(tǒng)硬件制造商、AR/VR廠商以及互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足AR+AI智能眼鏡領(lǐng)域。例如，Rokid和INMO等公司已在2024年第四季度推出了集成大型語言模型的AR+AI眼鏡，預(yù)計2025年將有更多廠商加入這一行列，進(jìn)一步推動AR+AI智能眼鏡市場的發(fā)展。