全球知名奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter（簡(jiǎn)稱YNAP）近日公布了一項(xiàng)重大決定，計(jì)劃于3月20日全面關(guān)閉其在中國(guó)市場(chǎng)的所有線上渠道。這一變動(dòng)涵蓋了天貓旗艦店、微信小程序、小紅書與抖音的官方旗艦店，以及YNAP的官方網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

據(jù)悉，YNAP不僅將停止在中國(guó)的新訂單服務(wù)，還將于4月22日之后徹底終止售后服務(wù)，這標(biāo)志著該平臺(tái)正式告別中國(guó)市場(chǎng)。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox兩大奢侈品電商巨頭合并而成，這兩家公司均在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。2015年，它們被歷峰集團(tuán)收購(gòu)并合并，一度躍升為全球最大的奢侈品電商平臺(tái)。在巔峰時(shí)期，YNAP的年?duì)I收曾高達(dá)21億歐元。

回顧YNAP在中國(guó)市場(chǎng)的歷程，2018年是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴攜手成立了合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司，專門負(fù)責(zé)YNAP在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)資本高達(dá)12.66億元人民幣。這一合作曾被視為YNAP深度布局中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

然而，盡管擁有強(qiáng)大的背景和資源，YNAP在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎并未達(dá)到預(yù)期。此次全面退出中國(guó)市場(chǎng)的決定，無(wú)疑為這段歷程畫上了句號(hào)。

對(duì)于Net-A-Porter而言，這次退出意味著其結(jié)束了在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)十多年的運(yùn)營(yíng)歷史。這一決定無(wú)疑將引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的諸多思考和討論。