近期，一份關(guān)于短劇出海營銷的詳盡報告——《meta：2025年短劇出海營銷白皮書》引起了廣泛關(guān)注。該報告深入剖析了短劇在全球市場的迅猛發(fā)展態(tài)勢，為行業(yè)參與者提供了寶貴的洞察。

報告指出，2024年短劇出海的增長勢頭極為強勁，同比增幅高達(dá)26倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有聲書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等其他娛樂形式。展望未來，預(yù)計2025年海外短劇市場規(guī)模將達(dá)到32億美元，同比增長率超過200%。更令人矚目的是，到2027年，海外短劇市場有望超越中國，成為全球短劇領(lǐng)域的核心增長動力。

在市場分布方面，美國繼續(xù)領(lǐng)跑全球短劇市場。然而，日本和巴西市場的擴張速度同樣驚人，2024年的增長率分別達(dá)到了29倍和28倍。特別是日本市場，預(yù)計在2025年短劇市場規(guī)模將達(dá)到4.8億美元，占全球市場的15%。值得注意的是，非英語區(qū)的收入占比超過33%，且用戶付費能力較強，月均消費約10美元。83%的日本用戶更傾向于本土短劇，本土劇的收益甚至能達(dá)到譯制劇的4至9倍。meta平臺在美國和日本市場具有顯著優(yōu)勢，尤其是在美國，18至64歲用戶的周活躍度高達(dá)81%。而在日本，Instagram已成為短劇用戶獲取信息和分享內(nèi)容的首選平臺。

在短劇的投放運營策略上，meta提出了一個四階段周期模型。在構(gòu)思調(diào)研階段，可以利用meta社群收集用戶反饋并測試劇本。進(jìn)入測試新短劇階段后，通過Android和iOS平臺的方案，在5至7天內(nèi)驗證短劇的收益潛力。隨后，在擴大規(guī)模階段，根據(jù)ROAS（廣告支出回報率）表現(xiàn)選擇優(yōu)化方案，并搭配進(jìn)階賦能型產(chǎn)品。在再營銷階段，則利用WhatsApp推送優(yōu)惠信息和更新通知等，以重新激活用戶。同時，meta還強調(diào)了信號設(shè)置與優(yōu)化、廣告表現(xiàn)提升工具以及應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)等關(guān)鍵要素。

在成效衡量方面，meta強調(diào)了增量成效的重要性，并將隨機實驗視為衡量成效的黃金標(biāo)準(zhǔn)。meta的增量歸因功能能夠?qū)崟r優(yōu)化廣告效果，并通過轉(zhuǎn)化提升測試來校準(zhǔn)成效。對于網(wǎng)站與應(yīng)用推廣廣告，由于目標(biāo)不同，需要采取差異化的衡量方式。特別是在應(yīng)用推廣廣告中，技術(shù)設(shè)置尤為關(guān)鍵，iOS全事件衡量（AEM）可提升9.5%的增量轉(zhuǎn)化。

在創(chuàng)意策略上，陪伴式內(nèi)容因其能夠提升互動率和ROAS而備受青睞。同時，meta還推出了一款名為“爆款挖掘機”的系統(tǒng)，該系統(tǒng)結(jié)合AI技術(shù)和meta的趨勢數(shù)據(jù)，能夠挖掘現(xiàn)有短劇的潛力。在變現(xiàn)方面，隨著全球娛樂類應(yīng)用消費的增長，混合變現(xiàn)模式（IAA+IAP）已成為主流。meta Audience Network還推出了類似Reels的廣告形式，以適應(yīng)不同市場的需求。報告還強調(diào)了素材合規(guī)性的重要性，以避免因違規(guī)導(dǎo)致賬戶受限，并建議通過建立管理機制和運用meta工具來確保合規(guī)。