近期，農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘睒睒在央視《對話》節(jié)目中，再次表達(dá)了他對企業(yè)家參與直播帶貨的反對立場。他強(qiáng)調(diào)，盡管電商直播能夠在短期內(nèi)幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，但這種銷售模式可能給農(nóng)民帶來“暢銷”的錯覺，從而誤導(dǎo)他們對市場需求的判斷。

鐘睒睒指出，電商直播引發(fā)的短期銷售熱潮，容易讓農(nóng)民誤以為農(nóng)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，進(jìn)而促使他們盲目擴(kuò)大種植規(guī)模。這種基于短期銷售成功而作出的長期決策，潛藏著巨大的市場風(fēng)險。一旦未來的銷售支持無法持續(xù)，農(nóng)民將面臨農(nóng)產(chǎn)品滯銷的困境，對其生計造成嚴(yán)重影響。

他認(rèn)為，真正的助農(nóng)應(yīng)該著眼于構(gòu)建長期穩(wěn)定的幫扶機(jī)制，而不僅僅是追求短期的銷售效果。這包括為農(nóng)民提供技術(shù)培訓(xùn)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，同時建立多元化且穩(wěn)定的銷售渠道，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠持續(xù)健康地進(jìn)入市場，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

早在11月19日的一次公開活動中，鐘睒睒就曾直言不諱地表達(dá)了他對直播帶貨企業(yè)家的批評態(tài)度。他表示，自己看不起直播帶貨的企業(yè)家，認(rèn)為他們可以做更有價值的事情，并透露自己永遠(yuǎn)不會參與直播帶貨。他形容自己的企業(yè)是垂直有根的，而參與帶貨的企業(yè)則是平原型的。

然而，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的創(chuàng)始人李國慶對此持有不同看法。他發(fā)布視頻回應(yīng)稱，企業(yè)家直播帶貨是積德的事，只要合法合規(guī)，都值得被尊敬。李國慶認(rèn)為，企業(yè)家為自己的產(chǎn)品代言、直播帶貨，是品效結(jié)合的典范，不僅能夠帶來流量和曝光，還能直接實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，是雙贏的好事。

美特斯邦威的創(chuàng)始人周成建則表示，鐘睒睒對直播的看法顯得思想老化。他認(rèn)為，當(dāng)前中國的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生巨變，直播已成為產(chǎn)品與消費者溝通的重要路徑。不過，周成建也認(rèn)同鐘睒睒對某些平臺過度內(nèi)卷價格的擔(dān)憂。