在1月24日這一天，《新華每日電訊》發(fā)表了一篇深入觀察2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動的報道，活動于前一天下午在新華通訊社綜合樓內拉開了序幕。此次活動洋溢著濃濃的年味和鄉(xiāng)村特色，為即將到來的蛇年春節(jié)增添了一抹亮色。

本次活動由文化和旅游部資源開發(fā)司與國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司攜手舉辦，其主旨在于通過展示鄉(xiāng)村旅游的魅力、推廣優(yōu)質年貨以及創(chuàng)新數字化體驗場景，激發(fā)消費潛力，進一步推動鄉(xiāng)村的全面振興。

新春市集作為“游購鄉(xiāng)村”活動的重要組成部分，現(xiàn)場布置得傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，充滿了“鄉(xiāng)風”氣息。各地的民俗藝人紛紛登臺獻藝，從剪紙、糖畫到面塑，各種精彩技藝讓觀眾目不暇接。市集上，來自各地的特色農副產品和年俗工藝品琳瑯滿目，北京糖葫蘆、山東大煎餅、無錫小籠包和秦淮花燈等特色產品競相亮相。

在32個攤位中，河北邢臺市新河縣申家莊村的攤位尤為引人注目。村支書焦巖飛熱情地向大家介紹他們的特產黃韭，這種看似普通的韭菜實則價格不菲，一斤能賣到四五十元。新河縣作為定點幫扶縣，帶來了包括新河黃韭、新河金耳在內的多種特產，每一樣都讓人眼前一亮。

與此同時，來自鹽城的展位也吸引了眾多游客。展位負責人王益亮熱情地邀請大家品嘗鹽城的“八大碗”，并介紹了這一傳統(tǒng)宴席背后的文化意義。鹽城宴席種類繁多，“八大碗”最具代表性，凝結著鹽城人的辛勞與情感，是當地人的鄉(xiāng)愁所在。

除了美食和特產，活動現(xiàn)場還發(fā)布了全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。這些線路融入了地方年俗文化和特色自然景觀，不僅為游客提供了豐富的出游選擇，也成為了串聯(lián)鄉(xiāng)村產品、文化和消費的重要紐帶。來自山東省東平縣的代表任鑫德信心滿滿地介紹了他們?yōu)榇汗?jié)游客準備的十余條精品線路，包括一日舒心游、二日暢快游和精品研學游等。

在“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動啟動儀式上，文化和旅游部資源開發(fā)司司長滿宏衛(wèi)、國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司副司長牛曉姝以及多位嘉賓代表共話文旅消費新趨勢。滿宏衛(wèi)表示，“游購鄉(xiāng)村”活動已成為推進鄉(xiāng)村振興、提振內需消費的重要品牌，通過賞美景、品文化、購好物等形式，持續(xù)推動鄉(xiāng)村旅游產品和服務的供需對接，拓寬農民增收渠道。

牛曉姝則強調了消費幫扶在鞏固拓展脫貧攻堅成果中的重要作用。她指出，2024年全國消費幫扶金額突破1500億元，其中文化旅游行業(yè)貢獻顯著，展現(xiàn)了消費幫扶對鄉(xiāng)村振興的強大推動力。

多家平臺機構也在活動現(xiàn)場公布了以“游購鄉(xiāng)村”為主題的支持性舉措，展現(xiàn)了數字化賦能鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的廣闊前景。抖音集團開設了“游購鄉(xiāng)村”話題頁，開展專項推廣和主題直播活動；百度公司上線了鄉(xiāng)村旅游智能體“AI游鄉(xiāng)村”；淘寶天貓則推出了“家飾年味大集”、“尋味山河行”等一系列“游購鄉(xiāng)村”活動；小紅書平臺也將開展專屬新春生活方式推廣活動。

此次“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動的啟動，不僅是一次鄉(xiāng)村特產和文化的集中展示，更是提振農旅消費的重要契機。在大力提振消費的背景下，鄉(xiāng)村不再僅僅是消費鏈條的末端，而是通過文旅賦能和數字化創(chuàng)新成為了城鄉(xiāng)經濟互動的重要節(jié)點。這一變化不僅為春節(jié)市場增添了活力，更促進了鄉(xiāng)村經濟結構的升級，推動了鄉(xiāng)村從“資源供給”向“消費服務”的轉變。