在中國零售市場(chǎng)風(fēng)云變幻的歷程中，會(huì)員制商店逐漸成為中產(chǎn)家庭的新寵。1996年，中國第一家山姆會(huì)員商店在深圳落地生根，開啟了其在中國市場(chǎng)的征程。時(shí)光荏苒，山姆會(huì)員店已從當(dāng)初的免費(fèi)贈(zèng)送會(huì)員卡給國企員工，發(fā)展成為如今備受追捧的高端購物場(chǎng)所。

余雙，一名生活在大城市的白領(lǐng)，她的周末常常與山姆會(huì)員店緊密相連。從最初在閑魚上淘來的一次性體驗(yàn)卡，到后來斥資購買的主卡，余雙在山姆的消費(fèi)之路見證了這家會(huì)員制超市的火爆。在山姆，她不僅可以盡情享受試吃、搶購限量新品，還能在社交平臺(tái)上分享購物心得，成為一名小有名氣的測(cè)評(píng)博主。

然而，山姆的魅力并未止步于大城市。在湖北省監(jiān)利縣，一家名為“山姆嚴(yán)選集合店”的店鋪悄然開業(yè)，將山姆的魔力帶到了這個(gè)常住人口僅為104萬的小城。這家店鋪由95后創(chuàng)業(yè)者汪振宇創(chuàng)辦，他巧妙地將山姆代購與本地市場(chǎng)需求相結(jié)合，打造了一個(gè)集山姆、胖東來、奧樂齊等品牌商品于一體的精選店。汪振宇自豪地將自己的店鋪稱為“山姆分姆”，并計(jì)劃在未來開出500家線下門店。

山姆代購現(xiàn)象并非個(gè)例。隨著山姆會(huì)員店的火爆，越來越多的代購涌入市場(chǎng)，他們通過建立代購群、發(fā)展代理、直播銷售等方式，將山姆的商品帶到了三四線城市乃至更偏遠(yuǎn)的地區(qū)。然而，代購的興起也給山姆帶來了困擾。一方面，代購們通過賺取差價(jià)獲利，有時(shí)甚至?xí)源纬浜?，損害消費(fèi)者權(quán)益；另一方面，代購們也在一定程度上幫助山姆擴(kuò)大了品牌影響力，推動(dòng)了銷售額的增長。

面對(duì)代購現(xiàn)象，山姆官方的態(tài)度顯得頗為微妙。一方面，他們表示不建議通過第三方代購購買商品，因?yàn)闊o法追蹤商品信息和售后；另一方面，他們又沒有明確禁止代購行為，甚至在某種程度上默許了代購的存在。畢竟，代購們?yōu)樯侥穾砹嗽丛床粩嗟目土髁亢弯N售額。

然而，并非所有品牌都能容忍代購的肆虐。胖東來，這家以優(yōu)質(zhì)服務(wù)著稱的河南本土超市，就曾因代購問題而公開宣戰(zhàn)。胖東來通過取消會(huì)員積分、動(dòng)態(tài)碼結(jié)賬、同城線上限購等措施，試圖遏制代購行為。這一舉動(dòng)雖然引發(fā)了一定的爭(zhēng)議，但也表明了品牌對(duì)于維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益的決心。

在山姆與代購的博弈中，消費(fèi)者們往往成為了最終的受益者。他們不僅能夠享受到山姆會(huì)員店帶來的高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還能通過代購渠道以更實(shí)惠的價(jià)格購買到心儀的商品。然而，隨著山姆逐漸下沉拓店，代購們的生存空間也將受到擠壓。未來，山姆能否跳出歷史周期律，保持其獨(dú)特的魅力和吸引力，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

山姆在中國市場(chǎng)的成功并非偶然。他們始終堅(jiān)持以用戶為中心的經(jīng)營理念，通過多渠道建設(shè)、優(yōu)化線上購物體驗(yàn)等方式，不斷提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。在2024年第三季度財(cái)報(bào)中，山姆會(huì)員店當(dāng)季會(huì)員收入增長22%，連續(xù)多個(gè)季度保持銷售額的雙位數(shù)增長。這一成績不僅彰顯了山姆在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如今，山姆會(huì)員店已成為中國零售市場(chǎng)的一股重要力量。他們不僅引領(lǐng)著會(huì)員制商店的發(fā)展趨勢(shì)，還在不斷探索和創(chuàng)新中尋求新的增長點(diǎn)。未來，山姆能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，我們拭目以待。