近日，一份名為《2025年抖音電商日化行業(yè)白皮書(shū)》的報(bào)告正式發(fā)布，詳細(xì)闡述了當(dāng)前日化行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、抖音平臺(tái)上的行業(yè)生態(tài)以及未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌商家提供了寶貴的參考和指引。

報(bào)告指出，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，日化零售市場(chǎng)也呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，在這一過(guò)程中，消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象日益明顯，不同層級(jí)的消費(fèi)者需求差異顯著。同時(shí)，原材料價(jià)格波動(dòng)和商家競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，使得經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺(tái)，抖音作為其中的佼佼者，已成為日化品牌的重要營(yíng)銷渠道。

在抖音日化行業(yè)生態(tài)方面，報(bào)告揭示了市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，特別是在季節(jié)性和大促期間，生意異?；鸨＜?xì)分品類不斷涌現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者日益多元化的需求。商家生態(tài)中，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，店鋪類型繁多，為市場(chǎng)注入了新的活力。同時(shí)，抖音平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)也極為豐富，營(yíng)銷效果顯著，為品牌商家提供了廣闊的舞臺(tái)。

消費(fèi)趨勢(shì)方面，抖音日化消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌偏好逐漸個(gè)性化。消費(fèi)者的購(gòu)買決策受到效果、成分、價(jià)格等多種因素的影響，形成了十大特色圈層。這些圈層的出現(xiàn)，為品牌商家提供了更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。

為了成為2025年日化行業(yè)的TOP品牌，報(bào)告建議品牌商家從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)三方面發(fā)力。在產(chǎn)品方面，加大研發(fā)投入，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的超級(jí)產(chǎn)品，搶占潛力賽道。在運(yùn)營(yíng)方面，整合抖音平臺(tái)資源，把握內(nèi)容觸點(diǎn)和流量機(jī)制，實(shí)現(xiàn)線上線下資源的聯(lián)動(dòng)。在團(tuán)隊(duì)方面，構(gòu)建超級(jí)組織能力，進(jìn)行整合營(yíng)銷價(jià)值度量，優(yōu)化架構(gòu)與平臺(tái)工具的協(xié)同，以提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

報(bào)告還通過(guò)數(shù)據(jù)和圖表詳細(xì)分析了抖音日化行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者行為。例如，某圖表展示了不同年齡段消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的偏好和購(gòu)買習(xí)慣，為品牌商家提供了針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議。另一圖表則揭示了不同季節(jié)和節(jié)日期間日化產(chǎn)品的銷售情況，為商家提供了大促活動(dòng)的參考依據(jù)。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了國(guó)產(chǎn)品牌在抖音平臺(tái)上的崛起。通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外品牌在抖音上的表現(xiàn)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)和營(yíng)銷策略方面更具優(yōu)勢(shì)。這為國(guó)內(nèi)品牌提供了信心，也為其在國(guó)際市場(chǎng)上的拓展提供了有力支持。

總的來(lái)說(shuō)，《2025年抖音電商日化行業(yè)白皮書(shū)》為品牌商家提供了全面、深入的行業(yè)分析和市場(chǎng)洞察。通過(guò)這份報(bào)告，品牌商家可以更好地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而制定更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品規(guī)劃。