近日，一款融合了娃哈哈經(jīng)典AD鈣奶元素的運動鞋在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮。這款名為“娃哈哈AD鈣奶鞋”的產(chǎn)品，在“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”以每雙139元的價格出售，并已售出超過5000雙。消費者們紛紛在評論區(qū)留下了好評，對這款跨界產(chǎn)品的興趣顯而易見。

據(jù)了解，這款運動鞋的背后運營者是浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司。通過天眼查的資料顯示，浙江娃哈哈服飾有限公司的主要股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司，該公司的實際控制人是宗馥莉，她同時也是娃哈哈集團的法定代表人、大股東及董事長。然而，值得注意的是，從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來看，浙江娃哈哈服飾有限公司與娃哈哈集團之間并無直接的關(guān)聯(lián)。

面對外界的好奇，娃哈哈鞋類旗艦店的客服表示，浙江娃哈哈服飾有限公司擁有娃哈哈集團于2021年9月簽署的商標授權(quán)協(xié)議。根據(jù)這份協(xié)議，娃哈哈集團授權(quán)浙江娃哈哈服飾有限公司在商品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售等環(huán)節(jié)使用其商標，授權(quán)期限為公司存續(xù)期間。這意味著，浙江娃哈哈服飾有限公司其實是一家獲得娃哈哈商標授權(quán)的第三方企業(yè)。

不過，隨著AD鈣奶鞋的熱銷，此事引起了廣泛關(guān)注。4月21日，娃哈哈集團發(fā)表聲明，宣布終止對涉事公司的商標授權(quán)。這一決定讓不少消費者感到意外，同時也引發(fā)了關(guān)于娃哈哈品牌授權(quán)的更多討論。

事實上，娃哈哈集團此前也曾因商標授權(quán)而引發(fā)關(guān)注。例如，娃哈哈奶茶就是娃哈哈授權(quán)給合作伙伴運營的項目。然而，該項目的合作伙伴——廣州娃哈哈健康飲品有限公司（現(xiàn)已更名為廣州茶美飲品有限公司）旗下的多家分公司已被注銷。據(jù)媒體報道，去年12月，廣州最后一家娃哈哈奶茶店也即將閉店。數(shù)據(jù)顯示，目前娃哈哈奶茶在營門店數(shù)僅為14家，而在巔峰時期，其門店數(shù)量曾接近400家。

更早之前，娃哈哈的小藍罐氣泡水也曾因商標授權(quán)問題陷入爭議。當時，小藍罐的總經(jīng)銷商中亞創(chuàng)投被曝出未能履行發(fā)貨承諾，且銷售狀況未達預期。據(jù)悉，娃哈哈集團將商標授權(quán)給了大理宗盛，而中亞創(chuàng)投則是大理宗盛在中國大陸的總經(jīng)銷商。盡管娃哈哈集團表示，小藍罐的研發(fā)由大理宗盛負責，雙方是獨立主體，相關(guān)經(jīng)濟糾紛與娃哈哈集團無關(guān)，但這一事件仍對娃哈哈的品牌形象造成了一定影響。

品牌授權(quán)作為一種低成本拓寬營收的方式，被許多企業(yè)所青睞，娃哈哈集團也不例外。南極人、王老吉等品牌也熱衷于采用這一策略。然而，業(yè)內(nèi)人士指出，品牌授權(quán)也存在一定的風險。如果授權(quán)方出現(xiàn)負面新聞，可能會給品牌帶來不良影響。由于企業(yè)不參與研發(fā)過程，且授權(quán)方多為小企業(yè)，研發(fā)投入有限，因此品牌授權(quán)很難打造出爆款產(chǎn)品。