在首個被賦予“非遺”標簽的春節(jié)假期里，中國文旅市場迎來了前所未有的繁榮景象。從大年初一開始，電影票房與觀影人次便雙雙打破了歷史記錄，與此同時，在線餐飲平臺上年夜飯的搜索量與預訂量也呈現(xiàn)出井噴式增長。在線旅游平臺的數(shù)據(jù)同樣喜人，除夕夜游景點的預訂熱度較去年同期激增超過一倍。

春節(jié)，這一中華民族歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，如今已成為拉動消費的重要引擎。隨著新興消費模式的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)年俗活動如吃年夜飯、走親訪友、逛廟會等依然熱鬧非凡，而看電影、旅游等新興消費方式也逐漸成為春節(jié)期間不可或缺的一部分。

據(jù)國家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)大年初一，全國電影票房高達18.05億元，觀影人次達到3515.12萬，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，大年初一全社會跨區(qū)域人員流動量突破2億人次大關(guān)，同比增長5.4%。隨著春節(jié)成功申遺以及免簽政策的深入實施，外國游客對中國傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚。在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期外國游客來華旅游訂單量同比增長了驚人的203%，其中，“燈會”、“京劇”、“川劇變臉”等傳統(tǒng)文化項目的門票預訂量更是大幅增長。

文旅市場的開門紅不僅彰顯了民眾對精神文化生活需求的日益增長，更凸顯了文旅消費市場的巨大潛力。中央經(jīng)濟工作會議已明確提出，2025年要全方位擴大國內(nèi)需求，其中擴大服務(wù)消費、促進文化旅游業(yè)發(fā)展是重要一環(huán)。文旅消費不僅能夠直接帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還對于穩(wěn)定就業(yè)、增加收入、保障經(jīng)營主體具有重要意義，正逐漸成為推動我國經(jīng)濟增長的新動力。

面對這一良好勢頭，各地各部門應積極響應國家號召，主動擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與地方特色，不斷完善配套措施，努力將文旅市場的開門紅態(tài)勢延續(xù)至全年。這不僅有助于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，更為我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。