隨著春節(jié)的腳步日益臨近，大街小巷彌漫著濃厚的節(jié)日氛圍。年貨的籌備，作為迎接新春的重要環(huán)節(jié)，正悄然發(fā)生著變化。如今，年輕人已成為年貨市場(chǎng)的主力軍，他們的消費(fèi)偏好為傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮的活力。
年輕一代在年貨的選擇上，早已超越了傳統(tǒng)的白酒、糖果和瓜子。他們更傾向于多元化和個(gè)性化的商品，如預(yù)制菜套餐和健康養(yǎng)生類的禮盒。這些新興年貨不僅滿足了味蕾的需求，更體現(xiàn)了對(duì)健康和便捷生活的追求。
在年貨節(jié)中，“情緒價(jià)值”成為了商家們競(jìng)相追逐的新方向。為了迎合年輕人對(duì)創(chuàng)意和個(gè)性化的需求，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了各種跨界聯(lián)名的新年限定禮盒，以及形狀各異、寓意吉祥的零食包裝。例如，游戲機(jī)形狀的巧克力威化禮盒、燈籠形狀的薯片桶等，這些新穎的設(shè)計(jì)吸引了眾多年輕人的目光。
阿里媽媽發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，18-34歲的年輕人已成為年貨消費(fèi)的主力軍，其中90后和95后更是核心消費(fèi)群體。他們的消費(fèi)觀念更加開(kāi)放，對(duì)健康、環(huán)保和品質(zhì)的要求也更高。這一變化促使傳統(tǒng)零食品牌在春節(jié)營(yíng)銷中不斷創(chuàng)新，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
眾多品牌在傳承經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上，對(duì)包裝進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。例如，有的品牌推出了近一米長(zhǎng)的軟糖盒，有的則設(shè)計(jì)了游戲機(jī)形狀的巧克力禮盒。這些新奇有趣的包裝不僅滿足了消費(fèi)者的味蕾，更帶來(lái)了視覺(jué)上的享受。
除了禮盒的創(chuàng)新，新零售商超也在年貨營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力。盒馬、山姆等年輕人喜愛(ài)的商超推出了各種好玩且寓意吉祥的產(chǎn)品，如“錢的味道”香薰禮盒、橘子造型的酥餅禮盒等。這些產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性，更富有創(chuàng)意和趣味性，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。
尼爾森IQ的報(bào)告指出，情緒價(jià)值類商品的需求顯著上升，近三成家庭更關(guān)注幸福感。這一趨勢(shì)在年貨市場(chǎng)中得到了充分體現(xiàn)，各種能夠帶來(lái)放松和解壓的商品備受青睞。例如，內(nèi)含旋轉(zhuǎn)木馬的脆皮堅(jiān)果仁禮盒、帶有生肖金幣的水餃禮盒等，這些商品不僅滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更帶來(lái)了精神上的愉悅。
品牌聯(lián)名也是年貨營(yíng)銷中的一大亮點(diǎn)。今年春節(jié)，多個(gè)品牌選擇了跨品類聯(lián)動(dòng)，推出了各種聯(lián)名禮盒。這些禮盒不僅結(jié)合了不同品牌的特色，更帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，樂(lè)事與初音未來(lái)聯(lián)名的薯片禮盒、格力高餅干與三麗鷗聯(lián)名的甜蜜來(lái)電禮盒等，這些聯(lián)名商品在電商平臺(tái)上取得了不俗的銷售成績(jī)。
好玩與有趣也成為了推動(dòng)年貨消費(fèi)的一大動(dòng)力。徐福記舉行的花車撒糖中國(guó)行活動(dòng)，給消費(fèi)者派發(fā)了億顆糖果；雀巢脆脆鯊?fù)瞥龅钠び爸苓呄薅ǘY盒，為春節(jié)送禮增添了非遺魅力。這些活動(dòng)不僅豐富了年貨市場(chǎng)的選擇，更讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中享受到了樂(lè)趣。
在年貨品類方面，糧油調(diào)味、休閑食品、飲料沖調(diào)等傳統(tǒng)品類仍然占據(jù)重要地位。但在此基礎(chǔ)上，健康禮盒逐漸嶄露頭角，如有機(jī)珍味干貨禮盒、有機(jī)山茶油禮盒等。這些健康禮盒不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的追求，更體現(xiàn)了對(duì)高品質(zhì)生活的向往。
預(yù)制菜也成為了年貨市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)。隨著90后和95后逐漸接棒掌勺年夜飯，半成品和預(yù)制菜成為了他們的首選。這些預(yù)制菜不僅操作便捷，更能撐起年夜飯的排面。例如，佛跳墻、花膠雞等特色硬菜，以及八寶飯等甜點(diǎn)，這些預(yù)制菜在市場(chǎng)上受到了廣泛歡迎。
在養(yǎng)生風(fēng)潮的影響下，年輕消費(fèi)者更加崇尚“食補(bǔ)”，傳統(tǒng)中式健康產(chǎn)品也備受追捧。各大商超和電商平臺(tái)紛紛推出了各種健康滋補(bǔ)產(chǎn)品，如有機(jī)雜糧禮盒、菌菇禮盒、燕窩粥禮盒等。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的追求，更體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。
年貨節(jié)作為春節(jié)前最后一次大促，各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)力?？焓帧⑻詫?、抖音等平臺(tái)相繼推出了年貨節(jié)活動(dòng)，通過(guò)達(dá)人分銷、優(yōu)惠券等方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間各大平臺(tái)的動(dòng)銷商家數(shù)量和GMV均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
然而，與電商平臺(tái)的火熱相比，部分線下商超的年貨動(dòng)銷增幅有限。這可能與傳統(tǒng)商超在商品創(chuàng)新、即時(shí)零售等方面存在的不足有關(guān)。相比之下，頭部新零售商超通過(guò)線上線下的融合推廣，為消費(fèi)者提供了更加便捷和多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。
總體來(lái)看，今年的年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化和創(chuàng)新化的趨勢(shì)。年輕人作為消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)偏好和觀念正在引領(lǐng)著市場(chǎng)的變革。在未來(lái)的發(fā)展中，各大商家需要更加注重消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場(chǎng)的不斷變化。
