近日，東方甄選公布了其截至2024年11月30日的2025上半財年財務(wù)報告，揭示了公司近期經(jīng)營狀況和戰(zhàn)略調(diào)整。

數(shù)據(jù)顯示，東方甄選在報告期內(nèi)的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入為21.87億元，與去年同期相比下降了9.32%。更值得注意的是，公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)出現(xiàn)了9650.3萬元的凈虧損，而去年同期則為1.6億元的凈盈利。這一變化導(dǎo)致東方甄選在港股開盤時股價一度大幅下跌超過9%。

深入分析財報，可以發(fā)現(xiàn)部分虧損源于公司的一項重大人事變動。2024年7月，東方甄選宣布董宇輝離職，并隨之進行了一系列與“與輝同行”業(yè)務(wù)剝離及補償董宇輝的操作。東方甄選指出，若不計入此次剝離的一次性開支及溢利，其持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)仍能實現(xiàn)3270萬元的凈利潤。同時，董宇輝離職后獲得了公司約1.29億元的獎勵。

盡管面臨挑戰(zhàn)，東方甄選的核心業(yè)務(wù)——抖音平臺的表現(xiàn)依舊亮眼。2024年下半年，公司在抖音平臺上的第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品已付訂單總數(shù)達到了5010萬單，整體GMV達到48億元，其中抖音貢獻了大部分份額。然而，東方甄選并未滿足于此，而是積極尋求多平臺發(fā)展戰(zhàn)略，以減少對單一平臺的依賴。

公司創(chuàng)始人俞敏洪在財報電話會議中提到，盡管抖音為公司帶來了大量流量，但依賴單一平臺存在風(fēng)險。因此，東方甄選將自有APP的發(fā)展作為2025年的主要任務(wù)之一。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選APP已擁有22.83萬付費會員，且在下半年公司整體GMV中占比達13.6%。為提高APP活躍度，公司計劃增加產(chǎn)品種類、開發(fā)文化功能，并提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

東方甄選還在積極拓展其他電商平臺，如小紅書、京東和淘寶等。微信小程序的送禮功能也在春節(jié)期間為東方甄選帶來了新的增長點，單日銷售額突破百萬元，其中80%來自新上線的“送禮”功能。這一增長主要得益于微信帶來的流量和銷售機會，東方甄選自營產(chǎn)品如刺梨原汁、車厘子等成為熱門送禮選擇。

除了線上渠道的拓展，東方甄選還計劃利用線下渠道增加會員數(shù)量和提升品牌知名度。公司計劃在新東方教學(xué)點設(shè)置自動售貨機和小賣部，方便家長體驗產(chǎn)品并發(fā)展會員。

在談到未來戰(zhàn)略時，俞敏洪表示將積極參與東方甄選的管理和業(yè)務(wù)。他透露，東方甄選目前擁有約50億現(xiàn)金，將考慮用于增加市場份額和用戶數(shù)量。盡管面臨挑戰(zhàn)，俞敏洪仍對公司充滿信心，并表示將全力以赴將東方甄選打造成一個生活方式和生活體驗平臺。