近年來，逸仙電商在美妝市場的征途顯得愈發(fā)坎坷，其明星品牌完美日記的光芒似乎已漸漸黯淡。最新發(fā)布的2024年財報顯示，盡管逸仙電商全年總收入達(dá)到33.9億元，與上一年度基本持平，且毛利率有所上升，從73.6%提升至77.1%，但公司依然未能擺脫虧損的陰影，全年凈虧損達(dá)到7.1億元。

這已經(jīng)是逸仙電商上市的第五個年頭，然而扭虧的目標(biāo)似乎仍然遙不可及。值得注意的是，在財報中，逸仙電商旗下的三個護(hù)膚品牌貢獻(xiàn)了41.1%的營收，成為公司業(yè)績的重要支撐。CEO黃錦峰在業(yè)績說明會上明確表示，護(hù)膚品將成為公司穩(wěn)定增長的關(guān)鍵引擎。

回望過去，完美日記曾是何等的風(fēng)光無限。2019年至2021年間，完美日記爆款頻出，從動物眼影盤到“小細(xì)跟”口紅和“名片”唇釉，每一款產(chǎn)品都成為了市場上的熱門話題。特別是動物眼影盤系列，一度成為全網(wǎng)美妝博主的“種草”對象，銷量火爆。

然而，好景不長，隨著市場競爭的加劇，完美日記逐漸失去了往日的輝煌。在2022年雙十一彩妝品牌銷量榜單中，完美日記首次跌出了前十，被花西子等新勢力品牌所取代。到了2024年，完美日記的銷量情況依然不容樂觀，在天貓和抖音等平臺的彩妝排行榜中均未能上榜。

面對彩妝線的困境，逸仙電商開始將重心轉(zhuǎn)向護(hù)膚線。目前，逸仙電商的主要品牌包括三個彩妝品牌和三個護(hù)膚品牌。其中，DR.WU達(dá)爾膚、EVELOM和科蘭黎等護(hù)膚品牌在市場上表現(xiàn)不俗，定位清晰，小眾且高端。這些品牌的增長在一定程度上抵消了彩妝品牌凈收入的下滑，穩(wěn)住了逸仙電商的大盤。

然而，高端護(hù)膚市場競爭同樣激烈。在2024年的抖音和天貓護(hù)膚品牌TOP20榜單中，科蘭黎和DR.WU均未上榜。而蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大牌憑借長時間打造的品牌心智，依然對消費(fèi)者具有極強(qiáng)的號召力。國產(chǎn)品牌中，韓束、珀萊雅等也占據(jù)了重要地位。

在國貨美妝市場“內(nèi)卷”不斷的情況下，逸仙電商要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，還需快速找到下一個增長點。盡管護(hù)膚線目前表現(xiàn)穩(wěn)定，但要想穿越美妝市場的周期，逸仙電商仍需不斷探索新的路徑。

與此同時，逸仙電商還需警惕來自新勢力品牌的圍獵。花西子、酵色、橘朵等品牌在市場上表現(xiàn)出色，不斷蠶食著逸仙電商彩妝線的市場份額。在這樣的背景下，逸仙電商需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，提升品牌競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。