在科技行業(yè)的風云變幻中，蘋果公司近年來雖屢遭外界質(zhì)疑，但憑借其強大的生態(tài)系統(tǒng)壁壘，依舊在2024年穩(wěn)固了智能手機市場的霸主地位。根據(jù)蘋果最新發(fā)布的2024年第四季度財報，公司整體收入和利潤均實現(xiàn)了增長，然而，深入分析其細分市場和產(chǎn)品線，不難發(fā)現(xiàn)蘋果正面臨多重挑戰(zhàn)。

iPhone作為蘋果的核心產(chǎn)品，其銷量卻出現(xiàn)了負增長，即便是新推出的iPhone16系列也未能有效提振銷售，銷量表現(xiàn)低于市場預期。特別是在購物旺季，iPhone的銷量下滑，這無疑給蘋果CEO庫克帶來了不小的壓力。

更令蘋果擔憂的是，在全球最大的智能手機市場——大中華區(qū)，其市場表現(xiàn)明顯乏力。當季中國市場總銷售額下降了11.1%，遠低于業(yè)界預期。研究機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，第四季度iPhone在中國的銷量下降了18.2%，排名滑落到第三位。這一數(shù)據(jù)無疑揭示了蘋果在中國市場面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

蘋果營收和利潤的增長，很大程度上依賴于其軟件服務(wù)收入，這從第四季度財報中可見一斑。硬件產(chǎn)品凈營收同比增長4.1%，而軟件服務(wù)凈營收則同比增長了13.9%。其中，“蘋果稅”，即蘋果官方應(yīng)用商店App Store的渠道分成，成為了蘋果軟件服務(wù)收入的重要組成部分。賣硬件不如賣服務(wù)賺錢，已成為蘋果近幾個季度的常態(tài)。

蘋果一直以來都被視為一家軟件公司，這一理念早在喬布斯時代就已奠定。喬布斯曾對比爾·蓋茨說：“蘋果公司是一家軟件公司?！彼麖娬{(diào)，蘋果要提供的是裝在精美盒子里的軟件，只有自己設(shè)計的硬件才能最好地呈現(xiàn)軟件效果。基于這一理念，蘋果構(gòu)建了一個高度閉環(huán)的商業(yè)模式：硬件、軟件和服務(wù)一體化。

針對中國市場表現(xiàn)不佳的原因，庫克歸咎于渠道庫存變化和Apple Intelligence（蘋果智能）尚未在該地區(qū)推出。他坦言，iPhone在中國市場銷量不振，蘋果智能負有很大責任。在華為等國產(chǎn)智能手機的沖擊下，蘋果已難以輕易說服消費者為其買單，特別是華為在高端市場的強勢回歸，更是搶走了大量蘋果用戶。

庫克頻繁訪華，表達了對中國市場持續(xù)合作和投入的意向。在蘋果智能的落地方面，蘋果也在積極尋求本地合作伙伴的支持，以增強其在中國境內(nèi)的AI競爭力。然而，就目前來看，蘋果對中國市場的示好并未獲得積極反饋。

市場分析認為，庫克的這些舉措是蘋果加強與中國關(guān)系持續(xù)戰(zhàn)略的一部分。因為中國對蘋果至關(guān)重要，既是其最大的單一消費者市場，也是其制造業(yè)的關(guān)鍵樞紐。

盡管蘋果未公布Apple Vision Pro的具體銷量，但從市場熱度和行業(yè)反饋來看，它目前還難以替代智能手機等主流智能終端設(shè)備。對蘋果而言，Apple Intelligence不僅是在智能終端同質(zhì)化、創(chuàng)新乏力的當下講述一個新故事，形成差異化賣點，更是庫克穩(wěn)定股價、保持市值全球第一的殺手锏。自Apple Intelligence發(fā)布以來，資本市場一直看好蘋果股價，其市值屢創(chuàng)新高。

然而，蘋果在人工智能領(lǐng)域的布局起步較晚，面對大模型時代的“降維打擊”，蘋果選擇了一條捷徑：在命名上搶占“AI”的解釋權(quán)，同時在Apple Intelligence的推動上采取漸進式的開放策略。去年三季度，蘋果智能分地區(qū)正式上線，且僅支持英文。隨后在四季度，更多地區(qū)上線了Apple Intelligence，推動了蘋果硬件產(chǎn)品的銷售。

在中國市場，iPhone銷量下滑明顯，而Apple Intelligence何時上線仍是個未知數(shù)。庫克在業(yè)績會上并未給出明確的時間點，僅表示2025年4月將支持中文?？紤]到安全與合規(guī)要求及備案審批所需時間，在國行版蘋果設(shè)備上搭載國內(nèi)已有的大模型產(chǎn)品，幾乎是蘋果的唯一選擇。

近期，隨著DeepSeek的大火，成為全球焦點，蘋果與國內(nèi)大模型企業(yè)的合作又增添了變數(shù)。庫克在財報會議上特別提到：“我認為能夠帶動效率提升的創(chuàng)新是件好事，大家從DeepSeek模型上就能看到這一點。”這番表態(tài)讓外界看到了蘋果可能“移情別戀”的可能性。業(yè)界人士認為，DeepSeek在國內(nèi)的強大表現(xiàn)，可以讓蘋果不用擔心國內(nèi)外的AI體驗存在較大“斷層”。

DeepSeek的低成本也符合蘋果的戰(zhàn)略。據(jù)報道，蘋果為使用百度文心大模型Ernie 4.0，已向百度支付巨額費用。而DeepSeek的低成本在OpenAI之外開辟了一條新的開源模式，不僅客觀上“幫助”蘋果重挫英偉達的股價，重回市值寶座，也讓業(yè)界看到了更實惠的AI模型選擇，且能提供同等優(yōu)質(zhì)的體驗。

股市數(shù)據(jù)也反映了這一趨勢。在財報發(fā)布前的交易中，蘋果公司股價略有下跌，但基于對蘋果未來在AI落地上的看好，其盤后股價仍上漲超3%。然而，庫克需要警醒的是，蘋果仍需在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。短期內(nèi)，Apple Intelligence可能會推動蘋果智能硬件的銷售，但從長期來看，大模型的發(fā)展還遠未到達可以帶動硬件銷售的奇點。

目前，消費者對智能手機AI功能的使用習慣尚未形成。雖然大模型肯定是未來各手機廠商的發(fā)展重點，但在短期內(nèi)仍不會成為消費者換機的主要原因。第三方機構(gòu)的研報也傳遞出這一信息：AI手機還未能成為智能手機市場的核心角色。