近日，全球消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華遭遇了高層劇變，其首席執(zhí)行官（CEO）司馬翰（Hein Schumacher）在周二突然宣布辭職，并將在本周末卸任，正式告別這家擁有百年歷史的公司還需等待三個(gè)月。

這一消息如同一顆重磅炸彈，震驚了業(yè)界。要知道，司馬翰的離職決定是在周一的董事會(huì)會(huì)議上做出的，且是全體董事一致通過(guò)的結(jié)果，包括一直堅(jiān)定支持他的知名激進(jìn)投資者佩爾茨（Nelson Peltz）。佩爾茨近年來(lái)一直是推動(dòng)聯(lián)合利華改革的重要力量，他的突然轉(zhuǎn)變讓人始料未及。

司馬翰的離職之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，是因?yàn)樗先蝺H一年半時(shí)間，且在他的領(lǐng)導(dǎo)下，聯(lián)合利華的股價(jià)還上漲了約10%。然而，這似乎并未能阻止董事會(huì)做出罷免他的決定。

回顧司馬翰的職業(yè)生涯，他曾于20多年前在聯(lián)合利華工作過(guò)，后來(lái)在荷蘭皇家菲仕蘭擔(dān)任CEO，并在此期間與佩爾茨有了交集。2022年10月，他成為聯(lián)合利華的非執(zhí)行董事，并于次年年初被宣布為CEO人選，同年7月正式接手公司。

在擔(dān)任CEO期間，司馬翰行事果斷，對(duì)公司進(jìn)行了大刀闊斧的改革。他制定了成本削減計(jì)劃，包括拆分冰激凌部門、裁員數(shù)千人，并加快了重組和資產(chǎn)出售的步伐。然而，這些改革措施雖然明確了公司的改革議程和激勵(lì)措施，但也引發(fā)了公司內(nèi)部的不穩(wěn)定，多位高管因此離職。

盡管司馬翰努力解決公司的舊疾，但許多事情才剛剛開(kāi)始，比如冰激凌業(yè)務(wù)的獨(dú)立上市就尚未實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在，董事會(huì)認(rèn)為首席財(cái)務(wù)官Fernando Fernandez才是重振公司的合適人選。Fernandez已在聯(lián)合利華工作了37年，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，他在2024年初接任CFO職位前，曾負(fù)責(zé)美容與健康業(yè)務(wù)。

聯(lián)合利華近年來(lái)一直面臨著品牌老化、業(yè)務(wù)放緩的困擾。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，公司曾多次嘗試業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，包括出售成熟業(yè)務(wù)、購(gòu)買規(guī)模較小的成長(zhǎng)型企業(yè)等。然而，這些努力并未能完全解決公司的問(wèn)題，投資者對(duì)聯(lián)合利華的發(fā)展方向表示擔(dān)憂。

在司馬翰上任之前，前任CEO喬安路（Alan Jope）曾試圖將公司塑造成強(qiáng)大的美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)品供應(yīng)商，以應(yīng)對(duì)原材料成本飆升和管理層壓力增大的挑戰(zhàn)。然而，這一戰(zhàn)略并未能完全實(shí)現(xiàn)公司的期望，管理層在維持漲價(jià)與消費(fèi)者接受度、產(chǎn)品組合平衡以及利潤(rùn)與ESG平衡方面面臨著巨大的壓力。

司馬翰上任后，專注于聯(lián)合利華的30個(gè)最大品牌，并分拆表現(xiàn)不佳的冰激凌業(yè)務(wù)。他還提出了一系列新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括將投資重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)、加速高端品牌在美國(guó)的增長(zhǎng)以及將高利潤(rùn)的美容和健康業(yè)務(wù)推向國(guó)際。他還縮減了部分ESG目標(biāo)，以降低成本并滿足投資者的需求。

然而，盡管司馬翰在2024年上半年取得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)卻表現(xiàn)疲軟，所有類別的市場(chǎng)均表現(xiàn)不佳。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，司馬翰曾引進(jìn)原下屬、菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈來(lái)負(fù)責(zé)加速投資組合高端化并轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷方式。然而，這一努力似乎并未能阻止董事會(huì)對(duì)司馬翰的罷免決定。

隨著司馬翰的離職，聯(lián)合利華將迎來(lái)新的領(lǐng)導(dǎo)層。盡管高層動(dòng)蕩，但公司仍需繼續(xù)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端護(hù)膚品和化妝品需求下降的情況。聯(lián)合利華需要更有效的改造業(yè)務(wù)，以適應(yīng)變化了的消費(fèi)者行為。