2024年天貓住宅家具消費(fèi)市場(chǎng)白皮書正式發(fā)布，從宏觀環(huán)境到細(xì)分品類趨勢(shì)，為行業(yè)提供了多維度的數(shù)據(jù)支撐與消費(fèi)洞察。報(bào)告顯示，盡管上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)整體承壓，但家具行業(yè)仍展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)潛力，消費(fèi)需求呈現(xiàn)精細(xì)化、品質(zhì)化特征。

地產(chǎn)市場(chǎng)方面，2024年上半年全國(guó)商品房銷售金額與面積同比分別下降25.0%和19.0%，但6月因開發(fā)商推盤力度加大及“517新政”效應(yīng)釋放，降幅收窄至14%左右。二手房市場(chǎng)則通過“以價(jià)換量”策略實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)，21個(gè)重點(diǎn)城市上半年成交面積跌幅小于新房，一線城市成交量更率先回正，為家居消費(fèi)提供了基礎(chǔ)支撐。

家具行業(yè)自身表現(xiàn)穩(wěn)健，規(guī)模以上企業(yè)上半年?duì)I收達(dá)3101億元，同比增長(zhǎng)5%；利潤(rùn)137.8億元，同比增長(zhǎng)3.8%。全球家具電商滲透率已達(dá)30%，線上渠道成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。消費(fèi)端呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：空間功能細(xì)分化，兒童房、老人房成為裝修優(yōu)先級(jí)，獨(dú)立健身區(qū)、衣帽間等新增需求激增；材質(zhì)偏好自然化，木材、真皮、純棉麻等環(huán)保材料搜索量顯著上升；風(fēng)格選擇多元化，中古、復(fù)古、奶油風(fēng)持續(xù)走熱，“小戶型顯大”“實(shí)用省空間”等話題瀏覽量均突破億次。

細(xì)分品類中，沙發(fā)市場(chǎng)皮藝產(chǎn)品占比超越布藝，大黑?？?、功能沙發(fā)成為熱銷款型；床類以皮藝為主流，黑胡桃木、頭層牛皮材質(zhì)受青睞，懸浮床、電動(dòng)智能床增速領(lǐng)先；桌類市場(chǎng)實(shí)木餐桌、電動(dòng)升降桌、家用茶桌需求旺盛，小戶型用戶對(duì)島臺(tái)餐桌偏好明顯；柜類領(lǐng)域復(fù)古風(fēng)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，智能床頭柜、組合柜需求上升，環(huán)保實(shí)木與金屬材質(zhì)成為消費(fèi)者首選。

報(bào)告目錄分為三部分：第一部分聚焦地產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)宏觀環(huán)境，第二部分解析2023-2024年家具行業(yè)趨勢(shì)變化，第三部分深入洞察空間場(chǎng)景與重點(diǎn)品類的消費(fèi)特征。白皮書通過數(shù)據(jù)與案例結(jié)合，為品牌商、渠道商及消費(fèi)者提供了全面參考。