【網(wǎng)界】4月2日消息，近日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克的爭(zhēng)議行為引發(fā)廣泛關(guān)注，同時(shí)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Caliber發(fā)布報(bào)告指出，美國(guó)潛在特斯拉買家數(shù)量正在減少。這引發(fā)了人們對(duì)于馬斯克爭(zhēng)議行為是否損害特斯拉品牌形象的討論。

據(jù)網(wǎng)界了解，Caliber報(bào)告顯示，自2021年11月至2024年2月期間，考慮購(gòu)買特斯拉的美國(guó)消費(fèi)者比例從70%大幅下滑至31%。相比之下，傳統(tǒng)豪華品牌如奔馳、寶馬和奧迪的購(gòu)買意向則有所上升。Caliber首席執(zhí)行官Shahar Silbershatz認(rèn)為，這一趨勢(shì)與馬斯克近期的爭(zhēng)議行為密不可分，他的個(gè)人形象可能正在對(duì)特斯拉品牌形象造成負(fù)面影響。

馬斯克在社交媒體上的言論一直備受爭(zhēng)議，從抨擊“覺醒病毒”到公開攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再到對(duì)同行現(xiàn)金流進(jìn)行業(yè)余分析，這些行為都引發(fā)了公眾的不滿。此外，馬斯克傾向于共和黨的立場(chǎng)也讓他在部分消費(fèi)者中失去支持，因?yàn)樵擖h派的部分成員對(duì)電動(dòng)車持反對(duì)態(tài)度。

然而，盡管面臨這些挑戰(zhàn)，特斯拉在品牌忠誠(chéng)度方面仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁。多家數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)指出，特斯拉車主在再次購(gòu)買時(shí)往往選擇繼續(xù)支持該品牌。標(biāo)準(zhǔn)普爾的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，超過68%的特斯拉客戶選擇了再次購(gòu)買特斯拉汽車。

同時(shí)，特斯拉在2023年的銷量也創(chuàng)下了新高，這表明消費(fèi)者對(duì)于特斯拉品牌的熱情并未完全消退。因此，雖然馬斯克的爭(zhēng)議行為可能對(duì)特斯拉品牌形象帶來了一定的負(fù)面影響，但其影響程度仍有待進(jìn)一步觀察。

特斯拉正面臨著來自多方面的壓力，包括馬斯克的個(gè)人爭(zhēng)議、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及消費(fèi)者需求的變化等。未來，特斯拉將如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位，仍是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。