三星電子正醞釀一項重大品牌變革，考慮推出不帶“Galaxy”標識的高端智能手機，旨在通過新的品牌策略提升產(chǎn)品線的功能和定價，滿足市場對差異化產(chǎn)品的追求。目前，三星手機全線均掛有“Galaxy”品牌，覆蓋從低端到高端多個系列。
盡管三星在年度出貨量上常常領先，但在高端市場，其銷量卻有所下滑，難以與蘋果iPhone形成有效競爭。蘋果在高端市場占據(jù)主導地位，享有更高的利潤空間。
投資銀行Piper Sandler最近的一份報告顯示，美國青少年中iPhone的使用率高達九成。三星寄望于通過差異化策略，削弱iPhone在這一群體中的優(yōu)勢。
