近期，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了最新的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，揭示了2024年前三季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)的概況。據(jù)報(bào)告顯示，盡管整體市場(chǎng)出貨量達(dá)到1.4億臺(tái)，但與前一年同期相比卻下降了1.0%。這一下滑趨勢(shì)主要?dú)w因于印度和美國(guó)市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)的相對(duì)飽和狀態(tài)。

然而，在這一整體下滑的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻尤為亮眼。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)前三季度的出貨量高達(dá)4576萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了20.1%的同比增長(zhǎng)。中國(guó)不僅繼續(xù)保持了全球最大腕戴設(shè)備出貨市場(chǎng)的地位，還引領(lǐng)了全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，智能手表和手環(huán)的表現(xiàn)各有千秋。全球智能手表市場(chǎng)在2024年前三季度共出貨1.1億臺(tái)，同比下降3.8%。而在中國(guó)市場(chǎng)，智能手表的出貨量達(dá)到了3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了23.3%。相比之下，全球手環(huán)市場(chǎng)在同期內(nèi)的出貨量則達(dá)到了2682萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。中國(guó)市場(chǎng)的手環(huán)出貨量也達(dá)到了1291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。

在各大品牌中，華為的表現(xiàn)尤為突出。今年前三季度，華為在全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)中的累計(jì)出貨量排名第一，同比增長(zhǎng)高達(dá)44.3%。華為在亞太、拉美及中東非市場(chǎng)的本地化戰(zhàn)略和全球化品牌形象建設(shè)取得了顯著成效，推動(dòng)了其連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

蘋果公司在全球智能手表市場(chǎng)上依然占據(jù)領(lǐng)先地位，但面臨著來(lái)自其他價(jià)位段產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著全球智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果在腕戴設(shè)備業(yè)務(wù)上受到了更多挑戰(zhàn)。

小米公司則通過(guò)推出新品小米手環(huán)9和迭代小米手表S系列，繼續(xù)在中高端市場(chǎng)發(fā)力。小米手機(jī)和汽車業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也對(duì)其在腕戴設(shè)備市場(chǎng)的品牌提升和市場(chǎng)聲量產(chǎn)生了積極影響。

三星公司在產(chǎn)品線布局上進(jìn)一步細(xì)分，從手環(huán)到智能手表全面覆蓋腕戴市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多選擇。這一策略對(duì)三星的整體出貨量帶來(lái)了有效提升。

步步高公司在腕戴市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)兒童手表產(chǎn)品，并在中國(guó)兒童手表市場(chǎng)中穩(wěn)居第一。同時(shí)，步步高還在積極拓展海外新興市場(chǎng)，通過(guò)海外品牌IMOO在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)渠道合作和拓展。