奧克斯空調(diào)與格力的多年紛爭(zhēng)，一直是家電行業(yè)的熱門話題。這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的訴訟戰(zhàn)，已經(jīng)綿延了十年，至今仍未見平息跡象。然而，就在2025年初，奧克斯做出了一個(gè)重大決定，放棄了之前的A股上市計(jì)劃，轉(zhuǎn)而向港股市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

1月15日，奧克斯電氣正式向港交所遞交了上市申請(qǐng)，中金公司擔(dān)任獨(dú)家保薦人。這一決定背后，是奧克斯在經(jīng)歷了一段艱難時(shí)期后的重新出發(fā)。

時(shí)間回溯到2020年，奧克斯電氣遭遇了業(yè)績(jī)的大幅下滑。那時(shí)，它剛剛從與格力的激烈競(jìng)爭(zhēng)中緩過神來(lái)。那么，過去的幾年里，奧克斯究竟經(jīng)歷了什么？如今，它又面臨著哪些新的挑戰(zhàn)？

格力與奧克斯的恩怨，在2019年的“6.18”前夕達(dá)到了高潮。當(dāng)時(shí)，格力電器在微博上發(fā)布了一封舉報(bào)信，直指奧克斯生產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品能效值不達(dá)標(biāo)。這一舉動(dòng)迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，兩家公司也因此陷入了輿論的漩渦。

奧克斯對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，稱格力的舉報(bào)是出于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的。最終，寧波市監(jiān)局認(rèn)定奧克斯空調(diào)存在虛假宣傳行為，并對(duì)其處以10萬(wàn)元的罰款。然而，對(duì)于年?duì)I收約250億的奧克斯來(lái)說，這筆罰款只是九牛一毛。

這場(chǎng)風(fēng)波的背后，實(shí)際上是傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起，奧克斯通過把握線上渠道實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2016年，奧克斯空調(diào)的電商渠道年復(fù)合增速高達(dá)102.99%。然而，隨著美的、格力等傳統(tǒng)巨頭也開始在線上發(fā)力，奧克斯的線上份額逐漸下滑。

2020年，突如其來(lái)的疫情讓奧克斯的線下渠道也遭受了重創(chuàng)。同時(shí)，線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，奧克斯的份額進(jìn)一步被壓縮。這一年，奧克斯空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比下滑了35.25%，毛利率也大幅減少。

然而，奧克斯并未就此放棄。經(jīng)過四年的努力，它終于走出了這段陣痛期。根據(jù)招股書顯示，從2022年至2024年前三季度，奧克斯電氣的收入和毛利率均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2024年，其收入有望超過2019年的業(yè)績(jī)高點(diǎn)。

盡管如此，奧克斯面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力卻比以往更大了。隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。尤其是頭部品牌和高端品牌，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。

在線上市場(chǎng)，美的、格力、小米等品牌的份額持續(xù)增加。曾經(jīng)線上第一的奧克斯如今已跌至第五位。而在線下市場(chǎng)，奧克斯也難以撼動(dòng)美的、格力、海爾等品牌的地位。

不僅如此，自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的小米空調(diào)近年來(lái)銷量增長(zhǎng)迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月小米空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)了53%。在線上市場(chǎng)，小米空調(diào)的銷售金額市占率已經(jīng)位列第三。

對(duì)于奧克斯來(lái)說，曾經(jīng)的電商紅利已經(jīng)不復(fù)存在。當(dāng)巨頭們紛紛布局線上后，它不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，奧克斯并未放棄努力。它正在通過加強(qiáng)線下布局、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

在這個(gè)過程中，奧克斯也意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。它加大了在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的投入，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

奧克斯還在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。它開始拓展海外市場(chǎng)，希望通過國(guó)際化戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)一步提升品牌影響力。

然而，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，奧克斯都將面臨諸多挑戰(zhàn)。它需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

隨著港股上市計(jì)劃的推進(jìn)，奧克斯將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。然而，它也需要做好充分的準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。