隨著春節(jié)腳步的日益臨近，各大企業(yè)紛紛為員工和客戶送上了滿載新年祝福的春節(jié)福禮。近日，北京青年報(bào)記者從本來(lái)生活處獲悉，該企業(yè)發(fā)布的蛇年春節(jié)福禮趨勢(shì)報(bào)告揭示了2025年貨季的消費(fèi)新動(dòng)向。

近年來(lái)，節(jié)禮福利已成為職場(chǎng)文化中的重要組成部分，不僅承載著企業(yè)的關(guān)懷之情，也映射出大眾消費(fèi)市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)。今年春節(jié)，企業(yè)消費(fèi)特征更加鮮明，多樣化、個(gè)性化成為主流。

據(jù)本來(lái)生活介紹，自去年春節(jié)“質(zhì)價(jià)比”成為企業(yè)采購(gòu)的熱門(mén)話題以來(lái)，這一趨勢(shì)在2024年進(jìn)一步加劇，并在2025年春節(jié)季持續(xù)發(fā)酵。企業(yè)客戶在福利采購(gòu)上更加注重性價(jià)比，加之預(yù)算管理的精細(xì)化，促使服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。以本來(lái)生活旗下的“嗑小熊”品牌為例，通過(guò)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其禮盒銷量在春節(jié)季實(shí)現(xiàn)了超過(guò)15%的同比增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，春節(jié)作為企業(yè)福利和營(yíng)銷禮品的競(jìng)技場(chǎng)，個(gè)性化需求愈發(fā)凸顯。傳統(tǒng)、缺乏特色的食品禮盒和日用品禮盒逐漸被市場(chǎng)邊緣化，而具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和定制元素的禮品則備受青睞。國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)尤其受到央國(guó)企的追捧，成為企業(yè)采購(gòu)的新寵。

企業(yè)在福利選擇上也更加注重員工的自主性。福利商城因其豐富的商品選擇和多元化的第三方服務(wù)（如外賣、電影、視頻會(huì)員等）而受到廣泛歡迎。在2025年春節(jié)季，本來(lái)生活福利商城的銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)幅度將超過(guò)20%。然而，從銷售占比來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)集采仍然是春節(jié)季的主流選擇。

值得注意的是，“情緒價(jià)值”成為年輕群體消費(fèi)的新熱點(diǎn)。這一趨勢(shì)同樣體現(xiàn)在企業(yè)消費(fèi)中。帶有網(wǎng)絡(luò)流行元素和趣味性的禮品深受員工喜愛(ài)，成為他們?cè)谏缃幻襟w上炫耀的焦點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)在定制禮品時(shí)也更加注重融入關(guān)懷員工的巧思，以體現(xiàn)企業(yè)的溫情與關(guān)懷。

健康潮流在今年春節(jié)依然不減。養(yǎng)生、保健類產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為企業(yè)福利和營(yíng)銷禮品的重要選擇。中年群體對(duì)這類產(chǎn)品的接受度較高。戶外運(yùn)動(dòng)類禮品在年貨季也逐漸嶄露頭角，尤其在一二線城市更為流行。