在四川成都，2025快手光合創(chuàng)作者大會于8月29日盛大舉行，以“生而不同、創(chuàng)作無界”為核心主題，為眾多創(chuàng)作者搭建了一個璀璨奪目的展示與交流舞臺。此次大會不僅全面展現(xiàn)了快手內容生態(tài)的蓬勃發(fā)展趨勢，還深刻體現(xiàn)了其獨特的社區(qū)氛圍。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在會上透露，過去一年間，萬粉以上的創(chuàng)作者投稿數(shù)量實現(xiàn)了翻倍增長，職業(yè)主播創(chuàng)作者的數(shù)量也上漲了8%。內容生態(tài)的繁榮為創(chuàng)作者們開辟了更多變現(xiàn)渠道，一年內，有2600萬創(chuàng)作者在快手獲得了收入，月收入過千的創(chuàng)作者數(shù)量更是同比增長近12%。
自2019年首屆光合創(chuàng)作者大會舉辦以來，今年已是光合大會的第七個年頭。在這七年里，創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮發(fā)展推動了社區(qū)內容的多元化，差異化的特色內容進一步激發(fā)了社區(qū)的活力。
本次大會聚焦短視頻直播一體化和公私域聯(lián)動等內容戰(zhàn)略，從流量政策、商業(yè)化變現(xiàn)、AI賦能、社區(qū)治理等多個維度進行了全面解讀，旨在為長期深耕快手的優(yōu)質創(chuàng)作者提供更多確定性。
“短視頻直播一體化”作為快手一直倡導的經營理念，在實踐中取得了顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，擅長短視頻與直播結合的作者，在快手獲取流量的效率遠高于單一內容形式的作者。例如，快手上的泛知識創(chuàng)作者安萬，上半年累計發(fā)布了1454條短視頻，開展了921場直播，不僅月均漲粉20萬，還成功將西北地區(qū)的戲曲“秦腔”推廣為平臺最受歡迎的TOP3非遺項目之一。三農創(chuàng)作者西北刀客通過直播記錄獵犬抓捕野豬的公益護農行動，其直播間看播總時長增長了3.3倍。
在商業(yè)轉化方面，“短視頻直播一體化”同樣表現(xiàn)出色。快手高級副總裁王劍偉透露，通過短視頻進行內容種草引流，再利用直播實現(xiàn)商業(yè)成交轉化，這種“短直雙開”的模式帶來的GMV是單一短視頻的5倍。公私域聯(lián)動的經營理念也被再次強調，今年快手將繼續(xù)加大公私域循環(huán)力度，為創(chuàng)作者開拓更多增量。
為了讓流量更好地涌向好作者和好內容，快手采取了一系列舉措?？焓指呒壐笨偛蒙w坤表示，新技術大幅提升了流量匹配效率，今年上半年，平臺5萬以上播放量的作品數(shù)量增加了35%。同時，快手技術副總裁李晗公布了“四大流量密碼”：提高深度互動行為、聚焦垂類創(chuàng)作、保證作品基礎質量和持續(xù)優(yōu)質產出、掛載與視頻內容相關的話題。
在商業(yè)化方面，快手持續(xù)豐富創(chuàng)作者的變現(xiàn)模式，搭建起創(chuàng)作者與廣告主的高效鏈接路徑。過去一年，快手不僅通過流量助推幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)和漲粉，還在CNY、暑期等重大營銷節(jié)點落地了多個大型品牌項目，讓創(chuàng)作者與客戶共同受益。針對短劇、小游戲等具有增長空間的內容賽道，快手也為創(chuàng)作者提供了一套變現(xiàn)解決方案。
AI特色內容已成為快手平臺上高速增長的內容品類。依托以可靈AI為代表的視頻生成大模型，創(chuàng)作者在商業(yè)變現(xiàn)上迎來了更多契機。截至今年7月，可靈AI已通過API為超過2萬家企業(yè)客戶提供服務，覆蓋多個行業(yè)。
快手內容運營副總裁黃咪咪表示，快手社區(qū)以平臺為土壤，讓個體價值得以釋放，通過提問解答、興趣共鳴、信任交易形成有生命力的群體、圈層與社區(qū)。這些獨特的元素共同構成了快手“人”感社區(qū)的基礎。大會上，喜劇演員潘長江作為創(chuàng)作者代表發(fā)言，他分享了自己在快手上的創(chuàng)作經歷，認為“老鐵最愛看的是接地氣、煙火氣的內容”。
在“人”感社區(qū)的構建過程中，快手優(yōu)勢區(qū)域和垂類內容的心智日益穩(wěn)固。大會披露，快手在東北、西北地區(qū)的用戶月活滲透率分別超過85%和73%，南方地區(qū)滲透率也在穩(wěn)步提升。同時，快手已成為新農人社區(qū)的核心樞紐，助力生活網、社交圈、生意場的正循環(huán)。
最后，快手社區(qū)治理副總裁程稷分享了平臺社區(qū)治理的四個關鍵詞：用戶自治、AI驅動、流量調控、創(chuàng)作者保護。他強調，讓用戶更深度地參與到社區(qū)治理中去，是建設繁榮向上社區(qū)的關鍵。
