在2025年初，一份關(guān)于文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興報(bào)告聚焦了小紅書這一平臺(tái)，揭示了其作為高活躍度生活分享社區(qū)的崛起之路，以及廣告與電商業(yè)務(wù)的迅猛推進(jìn)。

小紅書自2013年以海淘攻略社區(qū)的身份問世以來，已逐步發(fā)展成為覆蓋全生活領(lǐng)域的綜合性社區(qū)，月活躍用戶突破3億，日活躍用戶達(dá)到1億。其獨(dú)特的算法機(jī)制、精準(zhǔn)的定位和鮮明的調(diào)性，使得小紅書在眾多社區(qū)中脫穎而出，成為活躍度極高的平臺(tái)之一。在算法層面，小紅書摒棄了傳統(tǒng)的中心化推薦模式，轉(zhuǎn)而以內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)、地理位置和標(biāo)簽分類為主要依據(jù)，為小V和素人提供了公平的曝光機(jī)會(huì)，降低了內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻。

在定位上，小紅書已成為“Z世代”的搜索引擎，站內(nèi)大量的“經(jīng)驗(yàn)求助”帖為用戶提供了便捷的信息獲取渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第四季度，小紅書的日均搜索量已逼近6億次，超過70%的月活躍用戶頻繁使用搜索功能。在調(diào)性方面，小紅書引領(lǐng)了眾多生活方式潮流，如露營騎行、MBTI等話題，這些話題不僅豐富了社區(qū)內(nèi)容，也塑造了小紅書高質(zhì)量的內(nèi)容形象。

與其他平臺(tái)相比，小紅書的女性用戶占比接近70%，用戶群體更年輕，月收入3000元及以上的用戶占比達(dá)到16%。雖然單用戶收入低于快手和抖音等平臺(tái)，但小紅書的商業(yè)化潛力不容小覷。在社區(qū)運(yùn)營上，小紅書經(jīng)歷了多個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如算法推薦、明星入駐、視頻拓展和生活趨勢挖掘等，這些轉(zhuǎn)折點(diǎn)共同塑造了去中心化的社區(qū)氛圍。在這種氛圍下，中小博主能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，社區(qū)內(nèi)容豐富多樣，求助氛圍濃厚，搜索和種草成為連接社區(qū)與商業(yè)化的關(guān)鍵紐帶。

報(bào)告還提到了Instagram這一中美另一大高活躍度的生活方式分享社區(qū)。Instagram在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和運(yùn)營等方面與小紅書有著諸多相似之處。對于小紅書來說，未來在廣告業(yè)務(wù)增長上可以借鑒Instagram的經(jīng)驗(yàn)，通過增加廣告負(fù)載、延長用戶使用時(shí)長、投入高額資本布局AI算法和廣告工具等手段，進(jìn)一步提升廣告曝光量，推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程的不斷深入。