隨著2025年蛇年春節(jié)的日益臨近，央視春晚的流量大戰(zhàn)已悄然拉開(kāi)序幕，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛摩拳擦掌，競(jìng)相參與其中。

早在2024年12月初，阿里便率先出手，與央視總臺(tái)簽署了蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)合作協(xié)議，隨后其旗下的阿里云又宣布成為春晚云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴，一舉拿下兩個(gè)重要席位。

緊接著，B站也不甘落后，于1月9日正式宣布與春晚攜手合作，成為獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，這一創(chuàng)新合作模式迅速吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。面世15年后，B站首次登上總臺(tái)春晚的舞臺(tái)，以獨(dú)特的彈幕互動(dòng)方式，為用戶帶來(lái)全新的觀看體驗(yàn)。

而在海外下載量飆升、大量“TikTok難民”用戶涌入之際，小紅書(shū)也于1月13日宣布成為春晚獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，這一消息無(wú)疑為小紅書(shū)的熱度再添一把火。小紅書(shū)借此機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升了自身的知名度和影響力。

相比之下，抖音此次與春晚的合作則顯得較為低調(diào)。雖然抖音并非首次參與春晚合作，但此次失去了“獨(dú)家”的頭銜，且在官宣時(shí)間上也相對(duì)滯后。1月15日，抖音宣布用戶可通過(guò)其平臺(tái)觀看春晚直播和歷年回放，并支持投屏至電視大屏觀看。

盡管抖音曾通過(guò)春晚合作收獲了巨大的流量紅利，但面對(duì)今年各有千秋的對(duì)手們，其面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。阿里、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)紛紛拿出看家本領(lǐng)，力圖在春晚這一流量盛宴中分得一杯羹。

B站作為年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，此次以獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)的身份參與春晚，無(wú)疑將吸引大量吐槽和互動(dòng)。而小紅書(shū)則憑借其獨(dú)特的筆記分享模式，成為用戶記錄和分享春晚點(diǎn)滴的新陣地。兩大平臺(tái)在年輕用戶群體中的影響力不容小覷。

與此同時(shí)，抖音的用戶增長(zhǎng)已逐漸放緩，面對(duì)新勢(shì)力新玩法的沖擊，其更迫切的任務(wù)是保住現(xiàn)有流量。抖音此次推出的“春節(jié)聊天開(kāi)紅包”活動(dòng)，雖然在一定程度上提升了用戶的參與度和活躍度，但要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，仍需付出更多努力。

值得注意的是，隨著各大平臺(tái)間的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，B站和小紅書(shū)等平臺(tái)趕超抖音的野心也越來(lái)越明顯。本屆春晚合作便是一個(gè)小小的切面，反映了這一趨勢(shì)。

小紅書(shū)在短視頻領(lǐng)域的布局日益完善，其推出的短劇頻道和春節(jié)檔百部短劇計(jì)劃，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，對(duì)抖音構(gòu)成了不小的威脅。而B(niǎo)站則通過(guò)彈幕功能等創(chuàng)新玩法，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，抖音需要不斷創(chuàng)新和突破，以應(yīng)對(duì)來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)。無(wú)論是內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)化進(jìn)程還是用戶留存等方面，抖音都需要不斷探索和優(yōu)化，以保持其在短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。