近期，家電市場(chǎng)迎來(lái)了一波由“國(guó)補(bǔ)”新政激發(fā)的消費(fèi)熱潮。眾多消費(fèi)者，如莫先生，帶著對(duì)家電產(chǎn)品升級(jí)的需求，紛紛走進(jìn)家電賣場(chǎng)，尋找心儀的大吸力抽油煙機(jī)等家電。

與往年相比，今年春節(jié)前上線的“國(guó)補(bǔ)”新政在補(bǔ)貼品類和額度上都進(jìn)行了大幅提升，為家電消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間為老家購(gòu)置家電家居年貨，異地下單量也呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。在廣西南寧等地，記者走訪的多家家電賣場(chǎng)均推出了包括“國(guó)補(bǔ)”、“廠商及門店補(bǔ)”在內(nèi)的多重補(bǔ)貼，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。

家電門店的工作人員透露，許多家庭甚至在裝修尚未完成的情況下就提前購(gòu)買了家電。倉(cāng)庫(kù)里堆滿了已售出但顧客希望延緩出貨的商品，價(jià)值高達(dá)幾千萬(wàn)元。其中，大容量、大尺寸、智能化以及應(yīng)季取暖類家電成為了市場(chǎng)的熱門選擇。

新一輪家電以舊換新補(bǔ)貼政策自2025年1月20日起正式實(shí)施，補(bǔ)貼范圍涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等12類家電產(chǎn)品。其中，空調(diào)產(chǎn)品每人最多可補(bǔ)貼3件，目前全國(guó)已有超過(guò)20個(gè)省市明確延續(xù)并落實(shí)了這一政策。

在“國(guó)補(bǔ)”的基礎(chǔ)上，許多廠家還推出了春節(jié)福利優(yōu)惠，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。例如，多款大尺寸電視在補(bǔ)貼后的價(jià)位被拉低至3000余元，而一些高端冰箱的售價(jià)也降低了近2000元。這樣的折價(jià)幅度極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

在蘇寧易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)，家電產(chǎn)品的銷量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)補(bǔ)正式開(kāi)啟首日，西門子洗碗機(jī)、東芝微波爐等產(chǎn)品的銷售額同比大幅增長(zhǎng)。春節(jié)期間，京東家電門店的工作人員忙碌地打包剛售出的75寸電視，并安排送貨上門，以滿足消費(fèi)者的迫切需求。

年輕人異地為老家購(gòu)置年貨成為了今年春節(jié)的新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，一線城市異地下單家電家居產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)了61%，二線城市也增長(zhǎng)了33%。洗衣機(jī)、廚房小電、掃地機(jī)器人等成為了年輕人最喜愛(ài)的家電年貨。

“品質(zhì)”消費(fèi)成為了家電市場(chǎng)的新熱詞。頭豹研究院的分析師指出，新一輪補(bǔ)貼政策在春節(jié)前推出，不僅釋放了刺激消費(fèi)復(fù)蘇、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的重要信號(hào)，還進(jìn)一步促進(jìn)了家電銷量的增長(zhǎng)，尤其是在農(nóng)村及中小城市市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)逐漸從單純的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品的性價(jià)比和使用體驗(yàn)上。

線下銷售情況也印證了這一趨勢(shì)。許多消費(fèi)者在返鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)家里的冰箱、電視等家電款式老舊、尺寸偏小，于是趁著假期空閑時(shí)間到店更換。大容量、大尺寸、高端嵌入式以及功能集成類家電受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。

在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，家電產(chǎn)品也迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。移動(dòng)空調(diào)、電炒鍋、冰冷套裝等產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)均超10倍，智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜等智能產(chǎn)品的成交額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這表明，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求正在向應(yīng)季、健康、智能的方向升級(jí)。

隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，品牌和品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)也成為了家電市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的核心。雖然補(bǔ)貼政策能有效刺激消費(fèi)、促進(jìn)短期銷售增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活力仍需依靠產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和市場(chǎng)的深度培養(yǎng)。