春節(jié)期間，中國四五線小城迎來了返鄉(xiāng)潮與旅游熱的雙重疊加，為當?shù)亟?jīng)濟注入了新的活力。各大旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，特色小城如福建泉州、廣東潮州等，憑借豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動和濃厚的年味，成為了熱門的旅游目的地。

攜程旅行提供的數(shù)據(jù)揭示了這一趨勢，泉州、潮州、汕頭等地的機酒訂單在春節(jié)期間顯著增長，其中泉州的簪花圍、潮州的英歌舞、四川閬中的舞草龍等非遺活動吸引了大量游客。在廣東潮州，部分酒店的預(yù)訂情況尤為火爆，早在春節(jié)假期前，大年初三、初四的房間就已預(yù)訂一空，不少中檔連鎖酒店的房價甚至突破了2000元/晚的大關(guān)。

酒店業(yè)的火爆不僅體現(xiàn)在預(yù)訂量和房價上，更反映在入住率上。福建泉州的一家連鎖中端酒店，在節(jié)前一周的入住率就已達到了90%以上。酒店投資人林惠虎表示，春節(jié)期間，酒店的入住客人來自全國各地，包括浙江、上海、廣東等地。

潮州作為廣東粵東的一座小城，其春節(jié)旅游的熱度同樣不容小覷。馬蜂窩和去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，潮汕地區(qū)因年味十足，成為春節(jié)假期的熱門目的地之一，其中“潮汕春節(jié)”的熱度在1月后一周環(huán)比大漲320%。社交平臺上關(guān)于潮汕春節(jié)旅游的討論絡(luò)繹不絕，不少游客沖著當?shù)氐姆沁z民俗展演、煙花表演和美食而來。

在潮汕地區(qū)，許多中檔連鎖酒店的房價也突破了千元大關(guān)。潮州桔子酒店就是一個典型的例子，該酒店地處核心地段，春節(jié)期間的價格均破四位數(shù)，部分房型甚至高達2329元/晚。一些度假類型的高端酒店同樣在下沉市場中備受追捧，如潮州的有熊酒店，其基礎(chǔ)房型價格平日就在1600元/晚起，春節(jié)期間更是早早售罄。

春節(jié)返鄉(xiāng)住酒店也成為了一股新的風(fēng)潮，為下沉市場的酒店業(yè)注入了新的流量。許多在外務(wù)工的人由于家鄉(xiāng)房間不夠充裕，會選擇春節(jié)住酒店。這一趨勢不僅推動了酒店業(yè)的發(fā)展，也促進了當?shù)亟?jīng)濟的繁榮。

連鎖酒店加速下沉市場，四五線小城酒店業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。不論是國際酒店集團還是本土酒店品牌，都圍繞著下沉市場展開了新一輪的擴張與角逐。數(shù)據(jù)顯示，2024年華住集團在“三線及以下區(qū)縣”市場中新開了1205家酒店。越來越多的消費者注意到，自己所在的四五線小城乃至縣域里，如雨后春筍般涌現(xiàn)出過往在一二線城市才能見到的酒店品牌。

然而，隨著連鎖酒店的不斷涌入，當?shù)氐木频陿I(yè)生態(tài)也發(fā)生了改變。酒店投資熱潮的興起推動了租金水平的攀升，同時也加大了市場的競爭程度。一些單體酒店和民宿面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，要么選擇翻牌加入連鎖酒店品牌，要么面臨倒閉關(guān)門的困境。春節(jié)的熙熙攘攘與高漲的房價，或許只是小城酒店業(yè)激烈競爭的開始。