蘋果公司于1月31日早些時(shí)候公布了其2025財(cái)年第一季度（也即2024年第四季度）的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，該季度公司總營(yíng)收達(dá)到了驚人的1243億美元，折合人民幣約9022億元，這一數(shù)字刷新了蘋果歷史上的季度營(yíng)收記錄。然而，在這份亮眼的成績(jī)單中，大中華區(qū)的表現(xiàn)卻成為了蘋果的一大困擾。

具體而言，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收為185.13億美元，與去年同期相比下降了11%。這一下滑趨勢(shì)主要?dú)w因于iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷量未達(dá)預(yù)期。對(duì)于這一狀況，蘋果CEO庫(kù)克仍持樂(lè)觀態(tài)度。他指出，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到多重因素影響，其中約一半跌幅可歸因于“渠道庫(kù)存”的調(diào)整。Apple Intelligence尚未在該地區(qū)推出，以及本季度結(jié)束后中國(guó)發(fā)布的一項(xiàng)全國(guó)性補(bǔ)貼政策，都可能對(duì)蘋果產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定影響。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息透露，iPhone 16系列的銷量問(wèn)題主要集中在標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版本，而Pro系列則呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在隨后的電話會(huì)議中，庫(kù)克進(jìn)一步表示，他對(duì)蘋果的未來(lái)充滿信心，認(rèn)為iPhone的創(chuàng)新遠(yuǎn)未結(jié)束，智能手機(jī)領(lǐng)域仍有巨大的創(chuàng)新空間。他強(qiáng)調(diào)，蘋果的產(chǎn)品線令人無(wú)比樂(lè)觀，盡管面臨挑戰(zhàn)，但庫(kù)克并未透露未來(lái)iPhone的具體創(chuàng)新方向。這一表態(tài)引發(fā)了廣泛討論，特別是關(guān)于蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收下滑11%的話題，成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)近年來(lái)確實(shí)面臨不少挑戰(zhàn)。尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌日益崛起的背景下，蘋果的壓力愈發(fā)明顯。此次國(guó)補(bǔ)政策的出臺(tái)，蘋果基本上未能享受到其中的紅利，特別是在6000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果還出現(xiàn)了同比下滑的趨勢(shì)。相比之下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌則呈現(xiàn)出清一色的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，蘋果產(chǎn)品的吸引力或許正在逐漸減弱。尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)的背景下，消費(fèi)者有了更多選擇。而蘋果如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持其領(lǐng)先地位，將是一個(gè)值得持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。