近年來，蘋果公司在發(fā)布新款iPhone后頻繁遭遇市場對其創(chuàng)新力的質疑，緊接著便是銷量下滑和價格戰(zhàn)策略的啟動。從2023年的iPhone 15到2024年的iPhone 16，這一趨勢尤為明顯。每當雙十一等電商大促時節(jié)，蘋果便會通過大規(guī)模的降價促銷來應對市場冷遇。

盡管面對中國市場銷量的顯著下滑，蘋果CEO庫克始終態(tài)度堅決，不愿正視這一現(xiàn)實。他多次強調中國用戶對iPhone的喜愛程度，甚至提到新增用戶數量眾多，堅決否認iPhone在中國市場的不暢銷趨勢。

然而，數據卻給出了截然不同的答案。隨著蘋果公布了2024年第四季度（即2025財年第一季度）的業(yè)績數據，庫克或許再難以回避銷量下滑的嚴峻事實。銷量和收入數據，作為市場表現(xiàn)的直接反映，無疑是最有力的證明。

根據Canalys的數據，蘋果在2024年第四季度的銷量下滑了25%，成為前五大智能手機品牌中唯一出現(xiàn)下滑的品牌，而同期整體市場卻增長了5%。具體而言，小米、華為、VIVO和OPPO等品牌均實現(xiàn)了顯著增長，只有蘋果銷量下滑，這一數據無疑具有說服力。

在收入方面，蘋果最新的財報也顯示了同樣的趨勢。2024年第四季度，iPhone 16的收入為691.4億美元，同比下降了0.8%。而在中國市場，這一季度的收入更是從208.19億美元下滑至185.13億美元，降幅達到11%，折算成人民幣約為167億元。值得注意的是，中國是蘋果在全球幾大市場中唯一出現(xiàn)下滑的地區(qū)。

這些數據無疑揭示了蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)。無論庫克如何堅持自己的觀點，無論果粉們如何為蘋果辯護，銷量和收入的下滑都是不爭的事實。至于這一趨勢背后的原因，是華為手機的強勢回歸，還是小米等品牌的崛起，或許每個人都有自己的看法。

蘋果在中國市場的表現(xiàn)確實令人擔憂。面對日益激烈的市場競爭和消費者日益多樣化的需求，蘋果需要更加注重創(chuàng)新和差異化策略，以重新贏得中國消費者的青睞。