在黃金珠寶行業(yè)，一個名為老鋪黃金的品牌正以黑馬之姿席卷高端市場。不同于傳統(tǒng)金店以克重定價的模式，老鋪黃金憑借其獨特的定位和策略，成功吸引了眾多高凈值消費者的目光。

老鋪黃金的崛起，正值奢侈品市場經歷變革之際。曾經，梵克雅寶、卡地亞等國際大牌是貴婦們的心頭好，但如今，老鋪黃金憑借其高昂的性價比和保值率，成為了新的寵兒。11萬的金龍香囊吊墜、20萬的金鴛鴦、40萬的玫瑰花窗項鏈……這些價格不菲的黃金飾品，在老鋪黃金的門店里被搶購一空。甚至，一個消費滿6萬贈送的3層首飾盒，也成為了不少人爭相氪金的理由。

老鋪黃金的成功，并非偶然。它打破了黃金克重定價的常規(guī)，采用“一口價”策略，將黃金的客單價提升至千元至兩千元區(qū)間，毛利率高達同行四倍。這種高端定位，讓老鋪黃金在黃金珠寶市場中獨樹一幟。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自2024年6月上市以來，公司股價漲幅超過400%，市值大增500億港元，老板徐高明的身家也隨之暴漲215億港元。

老鋪黃金的火爆，從其門店前的長隊便可見一斑。在北京SKP、廣州太古匯、深圳萬象城等高端商場，貴婦們早早排隊，只為在開門第一時間搶購心儀的黃金飾品。這種場景，在黃金珠寶行業(yè)實屬罕見。

然而，老鋪黃金的成功并非沒有挑戰(zhàn)。隨著古法黃金市場的熱度不斷攀升，越來越多的品牌開始加入這一賽道。周大福等傳統(tǒng)金店也推出了類似的“傳承系列”，試圖分一杯羹。水貝等地區(qū)的黃金加工廠，也能夠提供價格更為親民的平替產品。這些都對老鋪黃金的市場地位構成了威脅。

盡管如此，老鋪黃金依然堅持其高端定位。它專注于古法足金制品，采用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌等非遺古法工藝，讓黃金呈現(xiàn)出啞光質感，比同行產品更為精致。同時，老鋪黃金還注重產品設計，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結合，打造出具有獨特韻味的黃金飾品。

老鋪黃金的門店設計也極具特色。它采用中式書房風格，加入大量黑色元素，營造出一種“中式老錢風”。老鋪黃金還設有專屬茶室，為顧客提供品茶賞金的優(yōu)雅環(huán)境。這種獨特的門店體驗，進一步提升了老鋪黃金的品牌形象。

然而，老鋪黃金也并非沒有短板。其現(xiàn)金流狀況吃緊，收賬能力減弱，影響了自生造血能力和盈利質量。同時，老鋪黃金主打高凈值人群的高端定位，采用自營的重資產模式，擴展門店的速度受到限制。老鋪黃金被業(yè)內詬病的還有重營銷輕研發(fā)、部分產品外包等問題。這些問題，都可能成為老鋪黃金未來發(fā)展的隱患。

盡管如此，老鋪黃金依然以其獨特的定位和策略，在黃金珠寶市場中占據(jù)了一席之地。它能否繼續(xù)保持其市場地位，成為中國的奢侈品品牌，還需經歷品牌持久性、產品創(chuàng)新性和差異化等方面的檢驗。