隨著新春佳節(jié)的日益臨近，快手再次吹響了春節(jié)營銷的號角，一系列精彩紛呈的活動正陸續(xù)展開。

秉承往年“快手有年味”的傳統(tǒng)，快手今年推出了包括搖發(fā)財樹、搶黃金紅包、觀賞新春百景民俗、觀看20省家鄉(xiāng)春晚、體驗熱鬧東北年、明星達人共賀新春、文體晚會及比賽、新春團購節(jié)等在內(nèi)的線上線下活動，為用戶帶來全方位的節(jié)日體驗。

然而，這不僅僅是一場常規(guī)的春節(jié)營銷活動。透過豐富多樣的活動形式，快手在私域、社交、流量、內(nèi)容、電商及商業(yè)化等多個層面展現(xiàn)出了新的變化和雄心壯志。

春節(jié)期間，快手本地生活和電商業(yè)務(wù)將攜“春節(jié)不打烊”和“新春團購節(jié)”活動，陪伴用戶歡度佳節(jié)。同時，磁力引擎也將為品牌和商家打造多元化的營銷場景，助力其實現(xiàn)商業(yè)價值。

作為年味十足的社區(qū)，快手通過多場景滲透和強烈氛圍渲染，為用戶營造了一個集中的“春節(jié)消費場”。用戶可以在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱鬧氛圍中，享受春節(jié)帶來的喜悅，同時也為商業(yè)增長注入了新的動力。

在“快手有年味”這一深入人心的主題下，快手今年的春節(jié)活動呈現(xiàn)出更加聚焦、全面且輕盈的姿態(tài)。從玩法、內(nèi)容到生態(tài)，快手都展現(xiàn)出了獨特的魅力。

在快手，用戶可以度過一個充滿互動和聯(lián)系的春節(jié)。今年的春節(jié)玩法，以“搖一搖”和“火崽崽迎新春”活動為代表，簡單直接且互動性高。用戶每天可以通過“搖一搖”解鎖紅包，還有機會獲得大獎。同時，參與“火崽崽迎新春”活動，用戶可以通過做游戲賺取碎片兌換裝扮，與親友一起開啟紅包PK，贏取現(xiàn)金紅包。

火崽崽作為快手推出的私信聊天寵物，通過連續(xù)聊天可以見證寵物的成長，這一創(chuàng)新玩法也體現(xiàn)了快手對用戶社交互動的重視。數(shù)據(jù)顯示，每天約有77%的快手日活用戶會在關(guān)注頁和泛私域等場景與創(chuàng)作者互動，私域時長同比增長7%，日均互動量超過100億次。

快手還為主播開放了寵粉抽獎功能“新春錦鯉”，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)漲粉和維系粉絲的作用，同時也提升了用戶和創(chuàng)作者在春節(jié)期間的體驗和年味氛圍。

在內(nèi)容方面，快手今年的春節(jié)檔煙火氣十足，年味從小年便已經(jīng)開始彌漫。用戶可以看到快手聯(lián)合新華社推出的《沉浸東北年》直播，感受沈陽蒲河大集的熱鬧；晚上則可以觀看央視網(wǎng)絡(luò)春晚或劉老根大舞臺的特別演出，享受東北文化的獨特魅力。

不僅如此，快手還開展了各式各樣的內(nèi)容合作，如推出《穿越之年味不能?！范唐?、邀請網(wǎng)友體驗沈陽洗浴嘉年華活動、舉辦村冬奧等，全方位挖掘并呈現(xiàn)東北的魅力。這些活動不僅鞏固了快手已有的優(yōu)勢，更是對時代潮流的回望與反饋。

在商業(yè)方面，快手也打通了電商、本地生活、商業(yè)化等全業(yè)務(wù)場景，為用戶提供全方位的便捷服務(wù)。電商方面，快手以“年味無時差，48小時極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會場，提供48小時發(fā)貨的物流保障，提升用戶的購物體驗。同時，快手商城還推出了“下單返黃金”趣味玩法，用戶在快手商城下單即可參與挖黃金活動，獲得黃金獎勵。

本地生活方面，快手推出了“新春團購節(jié)”活動，結(jié)合各地方區(qū)域特點和節(jié)日習(xí)慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務(wù)、購物等多品類上提供超值優(yōu)惠。快聘也推出了全新的玩法，用戶可以在快聘特別會場中寫下新年求職心愿，參與抽獎活動，還有機會獲得現(xiàn)金紅包。

商業(yè)化方面，快手聯(lián)合多個品牌和達人推出了一系列活動，如“三亞有條東北街”、“時尚盛典”等，深入挖掘各地區(qū)春節(jié)期間的文化內(nèi)涵，幫助品牌、商家及達人進一步放大商業(yè)價值。這些活動不僅為用戶帶來了獨特的體驗，也為品牌和商家在快手平臺上實現(xiàn)品效合一提供了新的機遇。