微信小店近期推出的“送禮物”功能再次迎來(lái)重要更新，微信群藍(lán)包正式上線，這一變化讓微信用戶在節(jié)日送禮上有了更多選擇。

自去年12月微信小店首次進(jìn)行“送禮物”功能的灰度測(cè)試以來(lái)，該功能便備受矚目。用戶可以在微信小店內(nèi)選購(gòu)支持送禮的商品，并以類似微信紅包的形式贈(zèng)送給微信好友，這種創(chuàng)新的“藍(lán)包”形式，不僅豐富了社交互動(dòng)方式，也為電商生態(tài)注入了新的活力。如今，微信進(jìn)一步將這一功能擴(kuò)展至微信群，使得更多用戶能夠享受送禮的樂(lè)趣。

在微信群的聊天界面中，“禮物”功能已與紅包功能并列，占據(jù)了顯眼的位置。用戶只需在群聊界面中選擇“禮物”功能，便可在微信小店選購(gòu)商品進(jìn)行贈(zèng)送。贈(zèng)送時(shí)，用戶還可以選擇禮物的份數(shù)，若群友未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)收下禮物，系統(tǒng)將自動(dòng)進(jìn)行退款。群友點(diǎn)擊收取禮物后，只需填寫收件地址，即可通過(guò)快遞方式收到禮物。這種便捷的送禮方式，無(wú)疑為用戶節(jié)省了時(shí)間和精力。

由于“藍(lán)包”封面并不顯示具體禮物內(nèi)容，群友在收取禮物時(shí)會(huì)有一種“開盲盒”的驚喜感。這種不確定性的樂(lè)趣，進(jìn)一步增強(qiáng)了社交互動(dòng)的趣味性和參與度。

然而，對(duì)于這一功能，騰訊CEO馬化騰卻表現(xiàn)得相當(dāng)冷靜。在騰訊年度員工大會(huì)上，他明確表示希望外界不要對(duì)“微信送禮”功能過(guò)度吹捧。馬化騰強(qiáng)調(diào)，微信希望用五年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)打造一個(gè)電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量，追求慢工出細(xì)活，致力于將產(chǎn)品打造成精品。

盡管馬化騰的態(tài)度謹(jǐn)慎，但資本市場(chǎng)對(duì)“送禮物”功能的熱情卻絲毫未減。自該功能上線以來(lái)，騰訊股價(jià)以及部分相關(guān)港股、A股公司的股價(jià)均出現(xiàn)大幅上漲。多個(gè)商家也開始積極利用這一新功能進(jìn)行營(yíng)銷，取得了顯著成效。在測(cè)試初期，白名單用戶數(shù)量迅速增加，累計(jì)觸達(dá)用戶數(shù)量龐大。通過(guò)該功能下單的用戶數(shù)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

以瑞幸旗下預(yù)包裝咖啡品牌“瑞幸即享”為例，該品牌在微信小店利用“送禮物”功能進(jìn)行新年活動(dòng)推廣，其中19.9元的“生椰拿鐵心意套裝”在一天之內(nèi)就被送出了超過(guò)一萬(wàn)單?；浐ｏ暳弦才c微盟集團(tuán)達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，利用這一功能進(jìn)行公司預(yù)制菜的營(yíng)銷。這些成功案例無(wú)疑為更多商家提供了有益的借鑒和啟示。

業(yè)內(nèi)人士指出，微信藍(lán)包凸顯了微信電商特有的強(qiáng)社交屬性，這一創(chuàng)新功能有望吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐微信平臺(tái)。同時(shí)，一季度作為功能推廣的黃金窗口期，恰逢春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日密集，送禮物藍(lán)包有望成為新的社交互動(dòng)方式，極大地拉動(dòng)微信電商生態(tài)的發(fā)展。與傳統(tǒng)的禮品購(gòu)買流程相比，微信小店的“送禮物”功能省去了繁瑣的詢問(wèn)收貨地址和款式選擇等環(huán)節(jié)，使得送禮過(guò)程更加簡(jiǎn)便快捷。這一功能還為用戶帶來(lái)了一種全新的社交體驗(yàn)，用戶送出禮物后，禮物會(huì)以類似紅包的形式出現(xiàn)在聊天窗口中，形式新穎且易于傳播。