空調(diào)行業(yè)迎來(lái)新一輪變革，知名空調(diào)制造商奧克斯電氣有限公司（奧克斯）近期正式向港交所遞交上市申請(qǐng)，意圖借助資本市場(chǎng)的力量，在行業(yè)升級(jí)浪潮中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。此舉發(fā)生在“以舊換新”政策推動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)迭代升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

盡管奧克斯在全球空調(diào)市場(chǎng)中排名第五，產(chǎn)品銷往140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但其面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。長(zhǎng)期以來(lái)，海爾、美的、格力三大巨頭穩(wěn)居行業(yè)一線，而奧克斯作為二線品牌的領(lǐng)頭羊，與這三者之間仍存在一定差距。與此同時(shí)，小米、華凌等新興品牌在線上市場(chǎng)的發(fā)力，也讓奧克斯感受到了前后夾擊的壓力。

回顧奧克斯的發(fā)展歷程，自1994年寧波商人鄭堅(jiān)江涉足空調(diào)市場(chǎng)以來(lái)，公司經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的成長(zhǎng)過(guò)程。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯在2023年以銷量計(jì)算成為全球第五大空調(diào)供應(yīng)商。近年來(lái)，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是在空調(diào)市場(chǎng)整體受疫情和房地產(chǎn)深度調(diào)整期影響的情況下，奧克斯的高增長(zhǎng)顯得尤為難得。

然而，奧克斯的業(yè)績(jī)并非一帆風(fēng)順。在2020年之后，其空調(diào)業(yè)務(wù)曾一度下滑，直到2023年才恢復(fù)到巔峰水平。面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)狀，奧克斯深知技術(shù)突破和產(chǎn)能擴(kuò)張的重要性。然而，在追求技術(shù)和產(chǎn)能的同時(shí)，奧克斯也遭遇了一些煩惱，如與格力電器之間的技術(shù)侵權(quán)糾紛等。

奧克斯的成功在很大程度上得益于其平價(jià)策略。早期，奧克斯通過(guò)大幅降低產(chǎn)品價(jià)格，并公開成本白皮書，贏得了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，奧克斯早期布局電商市場(chǎng)，也為其帶來(lái)了顯著的銷量增長(zhǎng)。然而，隨著美的、格力、海爾等傳統(tǒng)巨頭開始發(fā)力線上市場(chǎng)，奧克斯的平價(jià)策略和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸失效。

數(shù)據(jù)顯示，奧克斯在線上市場(chǎng)的份額自2020年以來(lái)持續(xù)下降，被小米、華凌等品牌反超。這暴露出奧克斯在線下渠道缺失和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡方面的問(wèn)題。盡管奧克斯正在積極推進(jìn)線下渠道建設(shè)，但其線下市場(chǎng)份額仍然較低。奧克斯在中央空調(diào)領(lǐng)域的表現(xiàn)也不盡如人意，與格力、美的等巨頭存在明顯差距。

為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，奧克斯將目光投向了海外市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著全球氣溫的上升，歐洲、中東、非洲等地區(qū)對(duì)空調(diào)的需求激增。奧克斯自2018年起開啟全球化戰(zhàn)略，先后在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地建廠，并在美國(guó)、阿聯(lián)酋等地設(shè)立銷售公司。然而，奧克斯的海外業(yè)務(wù)主要以O(shè)DM為主，自主品牌銷售收入占比不足20%。這意味著奧克斯的海外業(yè)務(wù)還在為他人作嫁衣。

為了加速全球化布局，奧克斯考慮收購(gòu)具備品牌、技術(shù)、渠道等優(yōu)勢(shì)的海外企業(yè)。同時(shí)，奧克斯也在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)空調(diào)智能化、健康化、節(jié)能化的需求。例如，奧克斯與松下簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，切入上游產(chǎn)業(yè)鏈，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這些努力能否取得顯著成效，仍需時(shí)間驗(yàn)證。

在空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量升級(jí)時(shí)代，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以支撐企業(yè)的快速發(fā)展。奧克斯需要通過(guò)年輕化、智能化等差異化打法來(lái)凸顯產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這背后比拼的是企業(yè)的技術(shù)硬實(shí)力。盡管奧克斯在研發(fā)方面的投入不斷增加，但與格力、海爾、美的等傳統(tǒng)巨頭相比，仍存在一定差距。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奧克斯需要不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、產(chǎn)品的綜合實(shí)力，才能有望沖進(jìn)一線陣營(yíng)。在未來(lái)的發(fā)展中，奧克斯能否保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為空調(diào)行業(yè)的佼佼者，我們將拭目以待。