京東與小紅書攜手推出“紅京計劃”，進(jìn)一步深化合作。

近日，京東官方宣布了一項(xiàng)名為“紅京計劃”的新舉措，該計劃建立在之前與小紅書合作的“小紅盟”項(xiàng)目基礎(chǔ)之上。通過此次升級，用戶將能在小紅書上直接發(fā)現(xiàn)京東商品的廣告筆記，并點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至京東APP完成購買。

“紅京計劃”的核心在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草與下單購買的無縫銜接。京東指出，這一功能將大大提升品牌和商家的內(nèi)容營銷效率，促進(jìn)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長。用戶不僅可以享受從種草到購買的便捷體驗(yàn)，品牌和商家也能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

“小紅盟”自2023年9月27日啟用以來，已取得了顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，在電商引流方面，該項(xiàng)目使得瀏覽轉(zhuǎn)化率平均提升了45%，加購轉(zhuǎn)化率平均提升了28%，種草人群客單價平均提升了46%。通過京準(zhǔn)通廣告等全渠道營銷手段，高價值種草人群得到了精準(zhǔn)觸達(dá)和有效轉(zhuǎn)化。

此次“紅京計劃”的推出，將帶來三大能力的全面升級。首先是流量聯(lián)動，小紅書的內(nèi)容場將直接連通京東的消費(fèi)場，用戶可以在瀏覽小紅書時，通過廣告筆記中的鏈接，一鍵跳轉(zhuǎn)至京東APP進(jìn)行購物。京東表示，自6月5日起，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家都可以在小紅書上使用這一功能。

其次是數(shù)據(jù)聯(lián)動，通過廣告筆記的長效科學(xué)歸因，品牌和商家可以更準(zhǔn)確地評估營銷效果，優(yōu)化投放策略。最后是合作聯(lián)動，“紅京計劃”支持商家在小紅書和京東兩個平臺下單，為商家提供了更多元化的銷售渠道。

這一系列的升級不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為品牌和商家?guī)砹烁嗟纳虡I(yè)機(jī)會。京東與小紅書的深入合作，預(yù)示著電商和內(nèi)容平臺融合的新趨勢，未來或?qū)⒁I(lǐng)更多創(chuàng)新性的合作模式。

通過“紅京計劃”，京東和小紅書共同打造了一個從內(nèi)容種草到購買轉(zhuǎn)化的完整鏈路，為電商行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

對于消費(fèi)者而言，這意味著更加便捷、高效的購物體驗(yàn)；對于品牌和商家而言，則意味著更廣闊的市場和更多的銷售機(jī)會。

隨著“紅京計劃”的深入推進(jìn)，我們有理由期待京東與小紅書將帶來更多令人矚目的合作成果。