今日，星巴克中國與小紅書APP正式宣布達成深度戰(zhàn)略合作，共同推出覆蓋全國1800余家門店的“興趣社區(qū)空間”計劃。這一創(chuàng)新合作將星巴克的“第三空間”理念與小紅書的“興趣友好計劃”深度融合，旨在為興趣社群打造線下社交新場景。首批升級的門店將圍繞寵物、手工、騎行、跑步四大主題，提供定制化服務與體驗，助力興趣愛好者找到同好社群。

星巴克中國首席增長官楊振指出，品牌對“社區(qū)”的定義已從地理范疇延伸至興趣領域。此次合作是星巴克服務“社區(qū)”理念的升級實踐，通過多元主題空間與熱情伙伴，為興趣群體提供專屬服務。他表示：“我們希望鼓勵年輕人走出線上，在實體空間中與同好相遇，共同創(chuàng)造有溫度的社交體驗。”

小紅書社區(qū)市場負責人白板強調(diào)，雙方在“社區(qū)聯(lián)結”屬性上的高度契合促成了此次合作。小紅書“興趣友好計劃”自去年推出以來，已覆蓋近萬家門店，通過線下服務與活動反哺線上內(nèi)容生態(tài)。白板認為：“線下空間的真實互動能激發(fā)更多優(yōu)質興趣內(nèi)容，為線上社區(qū)注入新活力?！?/p>

升級后的“興趣社區(qū)空間”將提供差異化服務：寵物友好門店（450余家）延續(xù)免費寵物零食供應，并新增寵物派對、領養(yǎng)日等活動；手工友好空間（超1000家）推出手工盲盒體驗，結合咖啡知識分享；騎行友好門店（約50家）配備打氣筒、專業(yè)停車架，提供免費補水與“免費升杯”福利；跑步友好空間（約50家）則為跑者提供休憩站與社交場景。所有活動均支持在小紅書分享，用戶可通過話題#星巴克興趣社區(qū)空間#參與互動，并利用“地圖”功能定位附近主題門店。

此次門店篩選綜合考慮地理位置、社區(qū)特征與空間條件，確保每家主題店能精準匹配興趣群體需求。星巴克強調(diào)，門店伙伴本身也是興趣愛好者，將通過“同好服務同好”模式提升服務貼合度。例如，騎行主題店由騎行愛好者伙伴運營，手工空間則由手工達人主導活動策劃。

合作還計劃推出系列聯(lián)合活動，探索興趣社交新玩法。星巴克將授權門店伙伴成為空間“策劃人”，結合自身興趣與社區(qū)需求，持續(xù)創(chuàng)新空間功能。小紅書則通過流量扶持與內(nèi)容曝光，助力線下活動轉化為線上熱點。

背景資料顯示，星巴克自1999年進入中國內(nèi)地，已發(fā)展至7800余家門店，覆蓋超1000個縣級市場。其在云南設立的咖啡種植者支持中心、上海烘焙工坊及咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，推動了從種植到消費的全產(chǎn)業(yè)鏈整合。小紅書作為三億用戶的生活興趣平臺，月活用戶突破3.5億，成為年輕人分享生活方式的重要陣地。