泡泡瑪特攜手《哪吒2》，情緒經(jīng)濟(jì)再掀狂潮。

近期，動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬云渥吭降目诒蛷V泛的觀眾基礎(chǔ)，一舉打破了70余項記錄，不僅讓核心出品方光線傳媒及其董事長王長田大放異彩，連帶其周邊產(chǎn)品也火爆異常。作為《哪吒2》的合作方，潮玩巨頭泡泡瑪特?zé)o疑成為了這場熱潮的最大受益者之一。

泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒，在線上線下均遭遇了搶購熱潮。單個盲盒售價69元，整盒8個則需552元。影片上映次日，線上渠道便迅速售罄，緊接著線下門店也告急。天貓旗艦店和官方App均顯示商品售罄，預(yù)計發(fā)貨時間被推至2025年5月20日。

在二手交易平臺上，該系列盲盒的價格更是水漲船高。整盒產(chǎn)品的成交價已經(jīng)漲至1689元，部分熱門款式如“牽手哪吒”與“牽手敖丙”的組合報價高達(dá)200元，隱藏版“敖丙版哪吒”更是飆升至388元。面對如此火爆的市場需求，泡泡瑪特緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃，積極補(bǔ)貨，但仍難以滿足消費者的迫切需求。

泡泡瑪特此次顯然吸取了《哪吒1》的教訓(xùn)，提前一年半開始開發(fā)產(chǎn)品，并與電影上映同步推出，成功借助觀影熱情點燃了消費者的購買沖動。然而，供不應(yīng)求的局面也引發(fā)了部分消費者的質(zhì)疑，認(rèn)為泡泡瑪特在利用饑餓營銷手段刺激消費，導(dǎo)致商品緊缺和黃牛入場。

不僅如此，泡泡瑪特還在珠寶領(lǐng)域頻頻發(fā)力。1月中旬，泡泡瑪特在上海、深圳和成都三地開設(shè)了“POPOP”快閃店，推出全新珠寶品牌。該品牌融合了泡泡瑪特的經(jīng)典IP，如小野HIRONO、MOLLY等，一經(jīng)推出便迅速吸引了大量潮玩粉絲的關(guān)注和搶購。然而，POPOP珠寶也因其高昂的價格和材質(zhì)問題而飽受爭議。

POPOP珠寶多采用S925銀、合成立方鋯、水晶等材料拼湊而成，設(shè)計頗具特色，但價格卻不菲。一串手鏈組合起來的價格基本在四位數(shù)以上，甚至被網(wǎng)友戲稱為“年輕人的塑料茅臺”。盡管如此，仍有不少消費者愿意為這份情緒價值買單。

泡泡瑪特成立至今已有14年，從最初的化妝品、文具、玩具銷售到如今以IP運營為核心的新零售品牌，其發(fā)展歷程可謂傳奇。2019年，泡泡瑪特的營收已經(jīng)達(dá)到16.83億元，其中盲盒業(yè)務(wù)占比高達(dá)80%以上。2020年12月，泡泡瑪特正式登陸港交所，成為盲盒第一股。近年來，其毛利率一直保持在60%以上，遠(yuǎn)高于全球知名博彩企業(yè)。

泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧是一位85后的白手起家創(chuàng)業(yè)者，也是潮玩界最閃亮的新星之一。他帶領(lǐng)泡泡瑪特不斷拓展IP邊界和想象力，將其拓展至飾品、毛絨玩具、積木、卡牌等領(lǐng)域，以及文具、家居用品、服裝等衍生品。同時，泡泡瑪特還試圖跨界至主題樂園、影視、手游等新領(lǐng)域，欲打造一個真正的娛樂王國。

然而，隨著市場的不斷擴(kuò)大和競爭的日益激烈，泡泡瑪特也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保持快速增長的同時，拔掉“口碑衰退”的刺，找到新的發(fā)展確定性，成為其亟待解決的問題。不過，從泡泡瑪特近期的表現(xiàn)來看，其似乎正在朝著這個目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。