近期，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的內(nèi)部會(huì)議透露出了一絲緊迫的氣息。據(jù)知情人士透露，百度MEG負(fù)責(zé)人羅戎在會(huì)上直言不諱地指出，2024年部分業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，尤其是搜索業(yè)務(wù)，正面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，這一挑戰(zhàn)并非空穴來(lái)風(fēng)。近年來(lái)，小紅書(shū)等平臺(tái)的搜索功能異軍突起，日均搜索量已逼近驚人的數(shù)字，直逼百度搜索的半壁江山。這一趨勢(shì)引發(fā)了百度內(nèi)部的廣泛討論，不少員工擔(dān)憂(yōu)，隨著小紅書(shū)等平臺(tái)的崛起，百度搜索的生存空間正被不斷擠壓。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，百度手百團(tuán)隊(duì)曾在去年底低調(diào)內(nèi)測(cè)了一款極簡(jiǎn)版手機(jī)百度App。這款A(yù)pp的首頁(yè)僅保留了搜索框以及網(wǎng)盤(pán)、小說(shuō)、短劇等核心入口，原先占據(jù)主導(dǎo)地位的Feed流則被直接折疊。然而，由于入口隱藏較深，需要用戶(hù)主動(dòng)調(diào)整，因此這一變化并未被多數(shù)用戶(hù)所察覺(jué)。盡管如此，這一調(diào)整仍被視為百度在搜索戰(zhàn)場(chǎng)上的一次嘗試性突圍。

更為引人注目的是，近期百度App的Slogan從“百度一下 生活更好”改回了“百度一下 你就知道”。這一變化不僅體現(xiàn)了百度對(duì)搜索業(yè)務(wù)的重視，更在某種程度上釋放出戰(zhàn)略收縮的信號(hào)。面對(duì)外部沖擊，百度選擇收攏戰(zhàn)線，集中資源鞏固搜索這道核心護(hù)城河。

在搜索戰(zhàn)場(chǎng)的二次博弈中，百度急需尋找一條更具突破性的路徑。而AI，無(wú)疑成為了百度手中的一張關(guān)鍵籌碼。然而，尷尬的是，外部AI大模型卻搶占了風(fēng)頭，讓百度AI的光芒顯得有些黯淡。

盡管如此，百度并未放棄在搜索場(chǎng)景中引入AI技術(shù)的嘗試。近期，百度搜索宣布將接入DeepSeek和文心大模型的深度搜索功能。這一舉措被視為百度在搜索戰(zhàn)場(chǎng)上的一次重要布局。然而，隨著DeepSeek的接入，百度也面臨著市場(chǎng)和內(nèi)部的雙重拷問(wèn)：如何在業(yè)務(wù)發(fā)展與自研文心大模型之間找到平衡？

事實(shí)上，百度搜索接入DeepSeek的背后，是其市場(chǎng)份額不斷被侵蝕的現(xiàn)實(shí)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2024年5月，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已從87%跌至56%。面對(duì)微信搜一搜、抖音搜索、小紅書(shū)等“去中心化搜索”的侵蝕，百度搜索急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而AI搜索，無(wú)疑成為了百度眼中的救命稻草。然而，這一路徑并非坦途。隨著百度搜索全量上線DeepSeek滿(mǎn)血版并提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。有員工私下調(diào)侃道，這就像進(jìn)了廚房準(zhǔn)備了大半天，最后還是點(diǎn)了個(gè)外賣(mài)。這句話(huà)點(diǎn)出了一個(gè)核心問(wèn)題：百度在搜索場(chǎng)景引入DeepSeek模型，是在間接承認(rèn)自家技術(shù)的短板。

更為棘手的是，隨著百度將核心產(chǎn)品接入DeepSeek，自研大模型的投入該如何調(diào)整成為了一個(gè)新的難題。內(nèi)部對(duì)于TPG的質(zhì)疑聲四起，氛圍緊張。如何平衡自研模型的投入和外部合作，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

與此同時(shí)，百度還面臨著廣告收入疲軟和用戶(hù)活躍度下滑的雙重壓力。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度在線廣告收入的跌幅不斷擴(kuò)大，而百度App的月活也首次出現(xiàn)了環(huán)比下滑。為了激活用戶(hù)活躍度與粘性，百度試圖通過(guò)AI重構(gòu)搜索體驗(yàn)并輔以品牌回歸策略。然而，針對(duì)廣告收入的問(wèn)題，百度在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上的表態(tài)卻頗為耐人尋味。

百度表示，目前還沒(méi)有大規(guī)模將占總查詢(xún)量約22%的生成式搜索結(jié)果貨幣化。一旦基于人工智能的搜索功能足夠完善，將推進(jìn)貨幣化進(jìn)程。然而，AI搜索的商業(yè)化之路并不平坦。騰訊元寶在使用DeepSeek R1時(shí)疑似包含廣告信息的事件引發(fā)了廣泛討論，而360旗下的納米搜索在AI搜索界面中加入廣告后也遭到了用戶(hù)的不滿(mǎn)。

可見(jiàn)，AI搜索的商業(yè)化不僅容易引發(fā)用戶(hù)吐槽，還可能對(duì)現(xiàn)有的廣告盤(pán)子造成負(fù)面影響。如何在推動(dòng)AI搜索發(fā)展的同時(shí)確保廣告變現(xiàn)不破壞用戶(hù)體驗(yàn)以及侵蝕傳統(tǒng)的搜索廣告業(yè)務(wù)，成為了百度接下來(lái)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。