格力電器近期在品牌戰(zhàn)略上邁出了重要一步，其市場總監(jiān)朱磊在公開場合透露，公司推出了名為“董明珠健康家”的全新戰(zhàn)略品牌，旨在打破消費(fèi)者對(duì)于格力僅生產(chǎn)空調(diào)的固有認(rèn)知。這一消息迅速引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

在2025年2月13日舉行的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力電器正式揭曉了“董明珠健康家”這一品牌。隨后，全國范圍內(nèi)的格力線下專賣店迅速響應(yīng)，將原有的招牌更換為新的品牌標(biāo)識(shí)。同時(shí)，線上直播間也同步更名為“董明珠健康家”，這一變革不僅限于門店的改造，更是一次全方位的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

朱磊在座談會(huì)上詳細(xì)闡述了推出“董明珠健康家”的初衷，他強(qiáng)調(diào)，盡管格力在過去幾年一直在努力推進(jìn)多元化布局，但消費(fèi)者仍然對(duì)格力持有“只賣空調(diào)”的刻板印象。因此，公司希望通過這一全新品牌，迅速打破這一市場認(rèn)知。

據(jù)朱磊介紹，“董明珠健康家”品牌將主打全屋健康產(chǎn)品，涵蓋空氣凈化、冰箱、洗衣機(jī)、濕度調(diào)節(jié)、溫控以及智能家居等多個(gè)領(lǐng)域，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活品質(zhì)的不斷提升的需求。他進(jìn)一步指出，盡管品牌名稱有所變化，但所售產(chǎn)品均為格力電器制造，品牌升級(jí)旨在向消費(fèi)者展示格力更為豐富的產(chǎn)品線和技術(shù)創(chuàng)新能力。

“董明珠健康家”不僅僅是一次產(chǎn)品線的拓展，更是一次從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的全面品牌革新。珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰表示，新品牌將通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，重新構(gòu)建零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供更加健康、智能的家居生活體驗(yàn)。

然而，格力此次的品牌升級(jí)也面臨著外界的質(zhì)疑。有人擔(dān)憂，將董明珠的個(gè)人IP與格力品牌深度綁定，可能會(huì)削弱格力品牌的獨(dú)立性，增加消費(fèi)者的認(rèn)知難度，甚至在董明珠退休后給品牌形象帶來不確定性。對(duì)此，朱磊明確表示，“董明珠”這三個(gè)字已被格力注冊(cè)，董明珠本人無法單獨(dú)使用這一名字進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。

盡管存在爭議，但格力此次的品牌升級(jí)無疑是一次大膽的市場策略。通過“董明珠健康家”，格力不僅展示了其在健康家電領(lǐng)域的多元化布局，更向消費(fèi)者傳遞了格力作為創(chuàng)新科技領(lǐng)導(dǎo)者的形象。這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅有助于打破消費(fèi)者對(duì)格力的固有印象，更為格力未來的市場擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為了配合品牌升級(jí)，格力還在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛的宣傳和推廣活動(dòng)，包括線上線下相結(jié)合的營銷活動(dòng)、新品發(fā)布會(huì)以及消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等，旨在讓更多的消費(fèi)者了解并接受“董明珠健康家”這一全新品牌。