在春節(jié)檔電影市場，《哪吒》以超過130億元的票房佳績傲視群雄，而這部熱門影片的影響力并未止步于銀幕，它迅速跨界合作，攜手名創(chuàng)優(yōu)品推出了系列授權商品。

名創(chuàng)優(yōu)品，這家源自廣州地下室車庫的零售巨頭，近年來如異軍突起，其標志性的大紅色笑臉門店已遍布國內外的大街小巷，業(yè)績更是屢創(chuàng)新高。

據(jù)最新財報顯示，2024年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品表現(xiàn)尤為搶眼，總收入同比增長22.8%，其中海外業(yè)務更是以41%的增速，實現(xiàn)了45.43億元的營收。

更令人矚目的是，名創(chuàng)優(yōu)品近期做出了一個大膽的決定——斥資62.7億元現(xiàn)金收購永輝超市29.4%的股份，交易完成后，名創(chuàng)優(yōu)品將成為永輝超市的第一大股東。這一舉措標志著零售業(yè)兩大巨頭的融合，打通了“必選+可選消費”市場，進一步覆蓋了消費者的日常生活。

名創(chuàng)優(yōu)品的成功并非偶然，其背后是高效的經營策略和敏銳的市場洞察力。在新的一年開工首日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富提出了“反內卷”的管理策略，嚴禁形式主義，鼓勵簡潔高效的溝通方式，如內部溝通避免使用PPT，減少會議時長等，這一舉措贏得了年輕員工的廣泛好評。

事實上，名創(chuàng)優(yōu)品一直走在時代的前列。早在2020年，葉國富就預言“興趣消費”將成為未來的主流趨勢，并致力于滿足Z世代的消費需求。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品憑借精準的IP戰(zhàn)略，與超過150個知名IP形象展開全球合作，成功抓住了消費者的興趣點。

從與“哈利波特”的聯(lián)名快閃店引發(fā)搶購熱潮，到與日本國民動畫chiikawa的合作掀起消費狂潮，名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名產品總是熱度不減。名創(chuàng)優(yōu)品還不斷探索新的IP合作方式，如近期與首款國產3A游戲《黑神話：悟空》推出聯(lián)名產品，進一步拓展了IP合作的邊界。

隨著二次元文化的興起，名創(chuàng)優(yōu)品也緊跟潮流，聯(lián)動多個頭部動漫、游戲IP，推出了一系列正版周邊產品，受到了消費者的熱烈歡迎。在2024年第三季度，二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升了50%，這股“吃谷”的風潮甚至吹到了國外。

名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場拓展同樣令人矚目。去年8月，名創(chuàng)優(yōu)品在印尼雅加達開設了總面積達3000平方米的全球最大門店，開業(yè)當天人山人海，30臺收銀機同時工作仍難以滿足消費者的結賬需求，首日銷售額超過118萬元人民幣，創(chuàng)下了名創(chuàng)優(yōu)品單日銷售的新紀錄。

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在門店數(shù)量的增加上，更在于其品牌影響力的提升。2023年5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品在美國紐約時代廣場開設了首家品牌旗艦店，與世界頂級商業(yè)品牌并肩而立，這不僅帶動了廣東制造業(yè)走向世界舞臺，也標志著中國品牌全球化發(fā)展的新里程碑。

截至2024年9月，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球112個國家和地區(qū)開設了超過7000家門店，與蜜雪冰城一同被譽為兩大東方四字頂流品牌。名創(chuàng)優(yōu)品的出海之路，不僅是廣東企業(yè)走向世界的縮影，更是中國品牌在全球舞臺上展現(xiàn)實力與魅力的生動寫照。