隨著2024年的深入，電商行業(yè)在美國的持續(xù)繁榮已成為不可忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，該年度美國的電商銷售額將逼近1.2萬億美元大關(guān)，這一數(shù)字無疑彰顯了電子商務(wù)在現(xiàn)代消費(fèi)市場的強(qiáng)勁勢頭。

電商在零售總額中的占比，即電商滲透率，正以每年約1個(gè)百分點(diǎn)的速度穩(wěn)步上升。盡管由于疫情后在線銷售增長的重新調(diào)整，部分消費(fèi)者回歸線下購物，導(dǎo)致這一比例略低于先前的樂觀預(yù)期，但預(yù)計(jì)到2028年，電商滲透率仍將突破20%的重要里程碑。這一趨勢反映出，盡管面臨挑戰(zhàn)，電商依然保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

值得注意的是，疫情期間培養(yǎng)起來的網(wǎng)購習(xí)慣，正持續(xù)推動(dòng)在線銷售的穩(wěn)步增長。特別是Temu、SHEIN等高性價(jià)比電商平臺的崛起，為消費(fèi)者提供了更為便捷、豐富和實(shí)惠的購物選擇。這些平臺不僅吸引了大量尋求優(yōu)惠的消費(fèi)者，還通過線上比較購物的便利性，推動(dòng)了多數(shù)商品類別的價(jià)格下降。Adobe數(shù)字價(jià)格指數(shù)顯示，2024年7月，在所跟蹤的18個(gè)商品類別中，有12個(gè)類別的價(jià)格同比下降，其中服裝、電腦和電子產(chǎn)品等類別的降幅尤為顯著。

移動(dòng)端購物的便捷性也成為了電商增長的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)預(yù)測，在2024年至2028年期間，移動(dòng)端將占據(jù)在線凈銷售增長的三分之二以上。到2028年，移動(dòng)商務(wù)將在4766.4億美元的零售電商銷售增量中貢獻(xiàn)近3160億美元。這一比例之驚人，足以證明手機(jī)購物在美國電商市場中的重要地位。

進(jìn)一步分析，移動(dòng)端購物的快速增長主要得益于三大因素：一是年輕消費(fèi)者的崛起，他們更傾向于使用手機(jī)APP進(jìn)行購物，摒棄了傳統(tǒng)的電腦端購物方式；二是電商平臺如Temu、亞馬遜等紛紛加大APP端購物的投入，以滿足年輕消費(fèi)者的需求；三是社交媒體的蓬勃發(fā)展，如TikTok等平臺通過內(nèi)容引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了娛樂與購物的無縫銜接，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)端購物的普及。

到2028年，移動(dòng)商務(wù)將跨越50%的界限，占所有電商銷售額的一半以上。在預(yù)測期內(nèi)，移動(dòng)設(shè)備上的零售額增長速度將持續(xù)快于整體電商市場。預(yù)計(jì)到2028年，移動(dòng)商務(wù)銷售額將超過8500億美元，占電商總份額的6.2個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢無疑表明，手機(jī)購物已成為美國電商市場不可或缺的一部分。

美國電商市場正沿著手機(jī)購物的趨勢穩(wěn)步發(fā)展。隨著年輕消費(fèi)者的崛起、電商平臺的投入加大以及社交媒體的推動(dòng)，移動(dòng)端購物將成為未來電商市場的重要增長點(diǎn)。