近期，麥當勞中國在市場上的動作頻頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。從廣告推廣到價格策略，再到產(chǎn)品線升級，這家西式快餐巨頭正以全新的姿態(tài)沖擊中國市場。

在全國范圍內(nèi)，麥當勞投放了一系列CFC（無籠好雞Cage Free Chicken）廣告，直接對標其主要競爭對手肯德基，此舉不僅彰顯了其市場攻勢的猛烈，也將自身置于輿論的風(fēng)口浪尖。與此同時，麥當勞針對消費者推出了多項優(yōu)惠活動，包括鮮煮咖啡升級為鮮萃咖啡并附贈飲品、9.9元的“鮮萃有堡”早餐套餐，以及在原有的“窮鬼套餐”基礎(chǔ)上新增了22.9元的“大堡口福超值三件套”，這些措施無疑是對消費者錢包的連環(huán)“誘惑”。

在營銷方面，麥當勞中國巧妙運用網(wǎng)絡(luò)梗，刷足了存在感。而在價格戰(zhàn)中，它更是深度參與，不斷推出超值套餐，試圖在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。這一系列動作的背后，透露出麥當勞中國正面臨新的發(fā)展階段，既要承擔(dān)母公司麥當勞集團的增長重任，又要在競爭激烈的國內(nèi)市場中尋找突破口。

自1990年進入中國市場以來，麥當勞已深耕35年。然而，面對國內(nèi)市場的快速洗牌，這家西式快餐巨頭也不得不持續(xù)“求變”。截至2024年末，麥當勞在中國已擁有6820家門店，成為其除美國以外最大的市場。盡管如此，面對全球增長乏力的困境，麥當勞在中國市場的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。

近年來，麥當勞全球的增長速度有所放緩。2024年，其總營收同比增長僅2%，凈利潤更是同比下降3%。在全球同店銷售額方面，麥當勞也遭遇了挑戰(zhàn)，尤其是中國所在的國際特許經(jīng)營市場出現(xiàn)了下滑。為了重振業(yè)績，麥當勞將中國市場視為重要的增長引擎，不斷加速開店步伐。從2017年起，麥當勞在中國開設(shè)新餐廳的速度逐年提升，2023年和2024年更是分別開設(shè)了925家和917家新店，平均每天新開近3家門店。2025年，麥當勞計劃在中國新開約1000家店，占據(jù)全球拓店目標的近一半。

然而，在國內(nèi)市場，麥當勞也感受到了前所未有的壓力。2024年，西式連鎖快餐賽道掀起了一股“9.9元”風(fēng)潮，麥當勞中國雖然順勢推出了多項優(yōu)惠活動，但仍未能完全抵擋住價格戰(zhàn)的沖擊。財報顯示，受中國市場同店銷售額下降的影響，麥當勞的國際特許經(jīng)營市場板塊同店銷售額在第二和第三季度分別同比下降了1.3%和3.5%。

面對同行的激烈競爭，麥當勞中國不得不加大營銷力度，試圖從肯德基等競爭對手手中搶回市場份額?？系禄ㄟ^提高加盟店比例、推出“小鎮(zhèn)mini門店模式”以及咖啡品牌等方式加速下沉市場，同時每周更新的“瘋四”梗也持續(xù)提升了品牌認知度。相比之下，麥當勞中國在門店增速和品牌影響力上略顯不足。

為了應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，麥當勞中國正在不斷調(diào)整策略。根據(jù)麥當勞董事長兼首席執(zhí)行官坎普欽斯基在2024年業(yè)績會上透露的消息，麥當勞中國將繼續(xù)提供“超值”產(chǎn)品，并通過創(chuàng)意營銷觸達更多粉絲。這一系列舉措能否幫助麥當勞在中國市場實現(xiàn)新的突破，讓我們拭目以待。