海天味業(yè)，中國(guó)調(diào)味品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正醞釀著一場(chǎng)資本市場(chǎng)的重大動(dòng)作。近日，公司宣布已向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交H股發(fā)行備案申請(qǐng)材料，標(biāo)志著其正式啟動(dòng)了在香港聯(lián)交所主板上市的進(jìn)程。若成功上市，海天味業(yè)將成為調(diào)味品行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)“A+H”雙平臺(tái)上市的企業(yè)，市值或?qū)⒃俣纫l(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

近年來(lái)，中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)經(jīng)歷了深刻的結(jié)構(gòu)性變革。盡管2023年國(guó)內(nèi)醬油市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1004億元，但增速持續(xù)放緩，已連續(xù)三年維持在4%以下的水平。在這樣的背景下，海天味業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。公司市值從昔日的7000億元高峰滑落至如今的2000億元左右，背后是雙標(biāo)門(mén)事件、食品安全問(wèn)題以及經(jīng)銷商流失等一系列負(fù)面因素的交織影響。

面對(duì)市場(chǎng)增速的放緩和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，海天味業(yè)的核心產(chǎn)品醬油的營(yíng)收也出現(xiàn)了下滑，傳統(tǒng)調(diào)味品產(chǎn)品線的增長(zhǎng)空間日益飽和。年輕消費(fèi)者口味的多樣化和對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的偏好，使得“松鮮鮮”和“千禾醬油”等新興品牌得以崛起，逐步蠶食市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，恒順醋業(yè)等傳統(tǒng)品牌也通過(guò)創(chuàng)新口味吸引了年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

然而，海天味業(yè)并未坐以待斃。公司近年來(lái)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，試圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年前三季度，海天味業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有所回升，顯示出一定的復(fù)蘇跡象。但業(yè)內(nèi)人士指出，海天能否持續(xù)增長(zhǎng)，還需通過(guò)更多元化的產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道布局來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

在管理層方面，海天味業(yè)也迎來(lái)了重要變動(dòng)。2024年9月，程雪接替龐康成為海天味業(yè)新任董事長(zhǎng)。程雪自1992年加入海天，擁有豐富的企業(yè)運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略布局經(jīng)驗(yàn)。此次管理層更迭被視為公司重振業(yè)務(wù)的重要信號(hào)，程雪將帶領(lǐng)海天在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的突破點(diǎn)。

除了內(nèi)部調(diào)整和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型外，海天味業(yè)還將目光投向了海外市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)調(diào)味品市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，海天味業(yè)的增長(zhǎng)空間已逐漸受限。因此，公司決定通過(guò)全球化戰(zhàn)略來(lái)尋求新的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球調(diào)味品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2.1萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至2.9萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到6.7%。這為海天味業(yè)提供了一個(gè)充滿希望的新戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，海外市場(chǎng)的拓展并非易事。盡管海天味業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)居領(lǐng)先地位，但在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。公司的出口額占比僅為1%，遠(yuǎn)低于同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者。進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，海天味業(yè)還將面臨多個(gè)全球知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)。這些國(guó)際品牌在全球市場(chǎng)的認(rèn)知度和品牌影響力已經(jīng)根深蒂固，為海天味業(yè)的海外擴(kuò)張帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，海天味業(yè)已經(jīng)悄然啟動(dòng)了海外布局。公司在中國(guó)香港設(shè)立了海天國(guó)際投資有限公司，并通過(guò)這一平臺(tái)開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)。同時(shí)，海天還在越南、印度尼西亞等國(guó)家建立了全資子公司，專注于調(diào)味品的生產(chǎn)與銷售。這些舉措表明，海天味業(yè)已經(jīng)決心在全球舞臺(tái)上角逐，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管如此，海天味業(yè)在全球化過(guò)程中仍需克服諸多困難。公司需要突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式和營(yíng)銷策略，適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的多元化需求。同時(shí)，還需要深入了解不同地區(qū)的消費(fèi)文化和法律法規(guī)，以確保產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入并立足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。這些挑戰(zhàn)對(duì)于海天味業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是考驗(yàn)。

在全球化的道路上，海天味業(yè)還需要向同行學(xué)習(xí)借鑒。例如，千禾味業(yè)通過(guò)“零添加”醬油產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)取得了顯著突破。這為海天味業(yè)提供了有益的啟示：在海外市場(chǎng)拓展中，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升是至關(guān)重要的。

海天味業(yè)在面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和增長(zhǎng)空間受限的背景下，選擇了通過(guò)H股上市和全球化戰(zhàn)略來(lái)尋求新的突破點(diǎn)。盡管海外市場(chǎng)的拓展充滿挑戰(zhàn)，但海天味業(yè)已經(jīng)邁出了堅(jiān)定的步伐。未來(lái)，公司能否在全球化進(jìn)程中取得顯著成效，還需時(shí)間給出答案。