戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝近期悄然進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，推出全新子品牌“駱駝戶外美妝”，意在抓住夏季防曬及護(hù)膚市場(chǎng)的龐大機(jī)遇。這一跨界舉措不僅豐富了駱駝的產(chǎn)品矩陣，也彰顯了品牌在多元化發(fā)展道路上的堅(jiān)定步伐。

駱駝戶外美妝的推出并非一時(shí)興起。據(jù)駱駝集團(tuán)美妝項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馮程程介紹，早在2021年，駱駝便通過(guò)深入的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高達(dá)72.3%的戶外消費(fèi)者在極端環(huán)境下遭遇護(hù)膚失效的困擾。基于這一洞察，駱駝?dòng)?023年正式成立美妝事業(yè)部，致力于解決戶外消費(fèi)者的護(hù)膚難題。

目前，駱駝戶外美妝已構(gòu)建起涵蓋極限防護(hù)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)及日常防護(hù)三大系列的80個(gè)SKU，產(chǎn)品覆蓋登雪山、滑雪、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以及露營(yíng)、騎行等日常戶外活動(dòng)。這些產(chǎn)品不僅滿足了戶外消費(fèi)者對(duì)高效防曬的需求，還兼顧了舒適度和便捷性。

在價(jià)格定位上，駱駝戶外美妝延續(xù)了駱駝品牌的親民路線，介于國(guó)際高端品牌與本土大眾品牌之間。以天貓旗艦店為例，一套180ml的水乳套裝券后售價(jià)為129元，氨基酸潔面200g雙支券后售價(jià)約56元，價(jià)格相對(duì)親民。

駱駝戶外美妝的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗。馮程程透露，去年駱駝大白滿罐身體乳在抖音渠道已取得品牌保濕身體霜人氣榜第一的好成績(jī)。今年，針對(duì)戶外的防曬噴霧開(kāi)售不到1個(gè)月，便在抖音渠道躋身類目前三。駱駝戶外美妝今年的目標(biāo)是成為戶外防曬類目的領(lǐng)頭羊，GMV目標(biāo)定為1.5億元。

為了拓寬銷售渠道，駱駝戶外美妝不僅在線上發(fā)力，還在全國(guó)近200家駱駝戶外直營(yíng)門(mén)店設(shè)立了專屬產(chǎn)品專區(qū)。駱駝還計(jì)劃在3000家CS渠道部署智能肌膚檢測(cè)設(shè)備，由持證美容顧問(wèn)提供個(gè)性化的防曬方案定制服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

駱駝的跨界之舉并非孤例。在國(guó)際市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌早已涉足美妝領(lǐng)域，推出了一系列與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相契合的個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品。而在國(guó)內(nèi)，隨著防曬市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的美妝品牌也開(kāi)始盯上戶外運(yùn)動(dòng)賽道，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的運(yùn)動(dòng)美妝賽道，駱駝戶外美妝如何突圍？馮程程表示，駱駝美妝的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品力和聚焦戶外細(xì)分市場(chǎng)的差異化屬性。品牌將保持對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力，每季度推出1至2款創(chuàng)新型產(chǎn)品，同時(shí)淘汰復(fù)購(gòu)率低于15%的長(zhǎng)尾產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品線。