隨著電影《哪吒2》以百億票房佳績(jī)?yōu)殡娪皹I(yè)指明“長(zhǎng)周期+精品”路線，游戲界同樣迎來(lái)了一個(gè)標(biāo)志性事件——《黑神話：悟空》的橫空出世。這款高品質(zhì)單機(jī)游戲不僅填補(bǔ)了中國(guó)3A大作領(lǐng)域的空白，還贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)，包括TGA年度最佳動(dòng)作游戲等殊榮，全球收入超過(guò)80億元。
然而，盡管《黑神話：悟空》的成功讓業(yè)界對(duì)中國(guó)游戲業(yè)寄予厚望，期待能迎來(lái)新的發(fā)展高潮，但實(shí)際情況卻顯得喜憂參半。
2024年，中國(guó)游戲行業(yè)迎來(lái)了版號(hào)發(fā)放的常態(tài)化，總量達(dá)到1416個(gè)，逼近2019年的水平。這一變化為游戲行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。同時(shí)，小游戲市場(chǎng)也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年小程序游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)近一倍，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這些利好因素的推動(dòng)下，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有增，全年實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)7.53%。
然而，繁榮背后也隱藏著不少問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年有超過(guò)114款游戲停運(yùn)，其中過(guò)半運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足兩年。即便是騰訊、網(wǎng)易等大廠旗下的游戲部門(mén)，也經(jīng)歷了重組和裁員。這反映出游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，玩家對(duì)游戲品質(zhì)的要求越來(lái)越高，那些無(wú)法跟上市場(chǎng)變化的游戲產(chǎn)品只能被淘汰。
網(wǎng)易作為游戲行業(yè)的巨頭，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。其老游戲如《夢(mèng)幻西游》和《陰陽(yáng)師》的收入同比下滑，而曾經(jīng)帶來(lái)巨大流量的《蛋仔派對(duì)》也迅速疲軟。在新游戲方面，雖然網(wǎng)易推出了《漫威爭(zhēng)鋒》和《燕云十六聲》等備受期待的作品，但表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，未能有效填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
面對(duì)這一困境，網(wǎng)易游戲戰(zhàn)略方向悄然生變，從擴(kuò)張轉(zhuǎn)為收縮，深度聚焦精品化戰(zhàn)略。一方面，網(wǎng)易加大了研發(fā)投入，利用生成式AI和決策AI技術(shù)增強(qiáng)游戲研發(fā)效率，優(yōu)化玩家體驗(yàn)。2024年，網(wǎng)易研發(fā)投入高達(dá)175億元，連續(xù)五年超百億元。另一方面，網(wǎng)易摒棄了傳統(tǒng)游戲的短視做法，通過(guò)持續(xù)更新內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)，打造長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲生態(tài)。
為了確保精品化戰(zhàn)略的有效實(shí)施，網(wǎng)易在內(nèi)部管理層面進(jìn)行了大刀闊斧的改革。縮減工作室層級(jí)、優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置。同時(shí)，網(wǎng)易還積極應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)，努力解決本地化運(yùn)營(yíng)和文化差異等問(wèn)題。
在全球化浪潮的推動(dòng)下，海外市場(chǎng)成為游戲廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。然而，要在這片土地上扎根立足卻絕非易事。網(wǎng)易需要不斷創(chuàng)新和突破，以差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品塑造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨著玩家口味的快速變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，游戲行業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。網(wǎng)易若想在這場(chǎng)殘酷的行業(yè)洗牌中繼續(xù)保持領(lǐng)先，就必須在技術(shù)、玩法等方面不斷探索和突破。
值得注意的是，網(wǎng)易旗下的部分游戲已經(jīng)開(kāi)始嘗試新的技術(shù)和玩法。例如，《逆水寒》手游和《夢(mèng)幻西游》電腦版推出了具備情感交互與動(dòng)態(tài)決策能力的AI角色，為玩家?guī)?lái)了更加沉浸式的游戲體驗(yàn)。
然而，面對(duì)未來(lái)，網(wǎng)易仍需保持警惕和進(jìn)取。在技術(shù)變革和玩家需求升級(jí)的雙重壓力下，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
