電視廣播有限公司（TVB，股票代碼：00511.HK），在經(jīng)歷了一系列業(yè)務(wù)調(diào)整與結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，其2024年度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)展現(xiàn)出了積極的轉(zhuǎn)變跡象。

盡管TVB全年總收入輕微下滑1.95%，降至32.58億港元，但公司內(nèi)部業(yè)務(wù)板塊的分化發(fā)展卻呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。香港本地的電視廣播業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入同比增長17.25%，達(dá)到16.38億港元，這一增長主要得益于廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，廣告收入同比上升14.38%，至14.64億港元。與此同時(shí)，TVB在內(nèi)地市場的拓展也取得了顯著成效，包括與優(yōu)酷、騰訊視頻的合作項(xiàng)目，以及在淘寶、抖音等平臺的直播帶貨業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)共同推動(dòng)了TVB內(nèi)地收入的年增長率達(dá)到16.84%，收入總額達(dá)到8.51億港元。然而，值得注意的是，由于香港電子商務(wù)平臺策略性調(diào)整，相關(guān)業(yè)務(wù)收入大幅下滑，從2023年的4.86億港元減少至1.27億港元。

TVB在2024年采取了一系列成本優(yōu)化和業(yè)務(wù)改進(jìn)措施，這些努力在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上得到了體現(xiàn)。公司EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，達(dá)到2.95億港元，相比之下，上一年同期為虧損1.40億港元。受此積極影響，TVB的凈虧損也從上年的7.63億港元減少至4.91億港元。

近年來，TVB積極進(jìn)軍大灣區(qū)市場，將其視為未來增長的重要引擎。早在2022年，TVB就已在抖音平臺開設(shè)了三個(gè)直播帶貨賬號，專注于不同商品品類，這些賬號目前累計(jì)擁有數(shù)百萬粉絲。2023年，TVB與淘寶攜手，進(jìn)一步拓展直播帶貨業(yè)務(wù)，借助旗下藝人的影響力，取得了不俗的市場反響。

TVB內(nèi)地市場的收入占比持續(xù)上升，2024年內(nèi)地業(yè)務(wù)收入同比增長16.42%，達(dá)到8.55億港元，占總收入的比例達(dá)到26.25%。這一趨勢反映出TVB在內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)布局正逐步取得成效。

TVB在廣告業(yè)務(wù)方面也加大了投入和拓展力度。作為免費(fèi)電視運(yùn)營商，TVB主要依靠廣告收入來實(shí)現(xiàn)其傳播影響力的變現(xiàn)。近期，TVB的主要頻道已開始面向內(nèi)地，尤其是大灣區(qū)進(jìn)行廣告招商，同時(shí)積極推廣其在香港的廣告套餐，以吸引更多廣告客戶。TVB透露，在去年的“早鳥”活動(dòng)中，客戶預(yù)訂2025年電視廣告套餐的總金額較上一年度實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

TVB還自2025年1月起在廣東省銷售其翡翠臺和明珠臺的廣告時(shí)段，這一舉措旨在聚焦大灣區(qū)市場，拓展新的商業(yè)機(jī)會。鑒于大灣區(qū)市場的廣闊前景以及眾多港商對拓展該市場的需求，TVB的這一策略有望為其廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長空間。

TVB表示，公司在2024年已經(jīng)大幅削減了不良資產(chǎn)，并預(yù)計(jì)2025年的EBITDA將顯著高于2024年，同時(shí)有望實(shí)現(xiàn)正股東應(yīng)占凈溢利。這標(biāo)志著TVB在扭虧為盈的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

然而，盡管TVB的業(yè)績表現(xiàn)有所改善，但其股價(jià)卻并未因此上漲。在公布業(yè)績后，TVB的股價(jià)反而大幅下跌5.39%，市值不足15億港元。分析人士認(rèn)為，這可能與TVB主營業(yè)務(wù)模式缺乏重大突破、傳統(tǒng)電視行業(yè)逐漸衰落以及帶貨業(yè)務(wù)量能不足等因素有關(guān)。在AI時(shí)代，廣告投放將變得更加智能化和精準(zhǔn)化，而TVB若不能緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，可能難以在電子傳媒時(shí)代保持競爭力。