隨著2025年蛇年春節(jié)的臨近，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁榮景象，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素交織，共同營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

在京東平臺(tái)上，近兩周內(nèi)，“非遺”相關(guān)搜索量激增，同比增長超過80%。其中，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯(lián)和剪紙等傳統(tǒng)手工藝品備受追捧，成為消費(fèi)者裝點(diǎn)家居、營造節(jié)日氣氛的首選。這些承載著豐富歷史與文化內(nèi)涵的非遺產(chǎn)品，不僅滿足了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的情懷回歸，也彰顯了國潮風(fēng)尚的崛起。

木版年畫作為傳統(tǒng)文化的代表之一，更是深受消費(fèi)者喜愛。特別是起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫，其搜索量同比增長高達(dá)192%。鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮(zhèn)木版年畫和漳州木版年畫等也備受關(guān)注，這些傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，讓年畫產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機(jī)。

與此同時(shí)，國潮元素的融入也讓傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)出新的活力。在京東平臺(tái)上，“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%，國潮禮盒、國潮服飾、國潮文具盒等產(chǎn)品的銷售額大幅增長。這些產(chǎn)品將傳統(tǒng)的刺繡、剪紙、青花瓷等元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)，深受消費(fèi)者喜愛。

除了非遺產(chǎn)品和國潮風(fēng)尚外，春節(jié)期間的外賣消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，連鎖商超、便利店年貨外賣銷售持續(xù)走熱，白酒、年貨禮盒等商品銷售額大幅增長。特別是冬季應(yīng)季商品，如電暖氣、保暖內(nèi)衣、圍巾披肩等銷售額同比增長顯著。

在年宵花方面，線上銷售同樣火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“年宵花”相關(guān)搜索量同比增長近210%。為了滿足消費(fèi)者對(duì)“國風(fēng)”消費(fèi)的需求，美團(tuán)聯(lián)合頤和園推出了新春聯(lián)名款花禮，將古典園林元素融入花束設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在節(jié)日里增添一份古典韻味。

春節(jié)期間“娛樂年貨”的興起也值得關(guān)注。隨著麻將機(jī)技術(shù)的日益精進(jìn)，越來越多的家庭將其納入年貨采購清單。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕麻將機(jī)收貨量省份TOP5依次為湖北、安徽、江蘇、廣東、四川，麻將已成為全家人團(tuán)聚的新象征。

總體來看，2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。無論是傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品、國潮風(fēng)尚還是新興的外賣消費(fèi)、娛樂年貨，都共同構(gòu)成了這個(gè)春節(jié)獨(dú)特的節(jié)日氛圍。