近年來，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，尤其在2023年，市場規(guī)模達到了前所未有的8200億元，與上一年度相比，實現(xiàn)了14%的顯著增長。據(jù)行業(yè)預測，這一積極趨勢有望持續(xù)，預計到2028年，整體市場規(guī)模將突破1.14萬億元大關。

在各類珠寶產(chǎn)品中，黃金產(chǎn)品無疑是2023年的明星品類。其市場規(guī)模增加了1080億元，占據(jù)了整個珠寶市場增長額的絕大部分，比例高達98%，引領了整個行業(yè)的強勢增長。珍珠產(chǎn)品和玉石產(chǎn)品也呈現(xiàn)出上升趨勢，其中珍珠產(chǎn)品的增長速度尤為迅猛，而玉石產(chǎn)品則保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。

盡管玉石產(chǎn)品在2023年的市場份額約為18%，較2022年下降了3個百分點，但其市場規(guī)模仍有小幅提升。特別是翡翠，作為中國的第二大珠寶消費品類，其市場份額約占14%，市場規(guī)模達到約1157億元。盡管市場已趨于穩(wěn)定，但翡翠依然保持著其獨特的魅力。

隨著直播電商的興起，其在珠寶銷售領域的影響力日益增強。2023年，直播電商在珠寶行業(yè)的用戶滲透率達到54.67%，盡管仍有上升空間，但已成為翡翠銷售的重要渠道。面對日益激烈的市場競爭，翡翠商家需要不斷提升資源整合、團隊組織、服務創(chuàng)新和品牌建設等方面的能力，以適應“品質直播”時代的新要求。

2024年，珠寶行業(yè)在社交媒體上的聲量顯著增長，增幅高達129%。特別是在9月和10月，由于黃金市場價格的飆升，引發(fā)了廣泛的社媒討論，使得行業(yè)聲量達到了近兩年來的高峰。在經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加的背景下，具有保值和避險功能的珠寶品類，如黃金、珍珠和翡翠，成為了消費者關注的焦點，同時也成為了社交媒體上的熱門話題。

在社交媒體上，黃金、珍珠和翡翠占據(jù)了行業(yè)聲量的70%。其中，珍珠和翡翠的聲量增速均超過130%，這在一定程度上反映了這兩個行業(yè)巨大的市場潛力和增長動力。社交媒體的內容種草和話題活動，已成為翡翠行業(yè)吸引流量的重要途徑。