近期，電商平臺(tái)上的擦邊品牌現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注，眾多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)遭遇真假難辨的困境。這一現(xiàn)象在兒童電話手表領(lǐng)域尤為突出，記者通過(guò)深入調(diào)查，揭示了其中的種種亂象。

在某知名電商平臺(tái)上，當(dāng)輸入“兒童電話手表”進(jìn)行搜索時(shí)，除了能找到正品“小天才”品牌外，還會(huì)出現(xiàn)諸如“小天才特惠”、“小天才酷蓋”等名稱高度相似的店鋪和商品。這些商品售價(jià)低廉，銷(xiāo)量驚人，如一款“小天才特惠”手表售價(jià)僅為218元，卻已售出2千件；另一款售價(jià)248元的“小天才酷蓋”手表更是銷(xiāo)量破萬(wàn)，憑借突出的“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)登上了熱賣(mài)榜前列。

然而，這些看似性價(jià)比極高的商品，實(shí)則存在諸多質(zhì)量問(wèn)題。消費(fèi)者反映，收到的產(chǎn)品往往定位不準(zhǔn)、電池續(xù)航能力差，與正品相去甚遠(yuǎn)。一位北京的消費(fèi)者張女士就遭遇了這樣的騙局，她為孩子購(gòu)買(mǎi)了一款標(biāo)注為“正品保障”的手表，到貨后卻發(fā)現(xiàn)并非“小天才”品牌，商家則以“自主品牌”為由拒絕退貨。

那么，這些擦邊品牌究竟是誰(shuí)在制造呢？記者通過(guò)天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，“小天才特惠”商標(biāo)歸屬于深圳市創(chuàng)信優(yōu)品科技有限公司，“小天才酷蓋”商標(biāo)則歸屬于掌航技術(shù)（廣州）有限公司。這兩家公司均與正品“小天才”品牌的母公司廣東小天才科技有限公司無(wú)股權(quán)關(guān)聯(lián)。還有多家企業(yè)也在同時(shí)申請(qǐng)與“小天才”近似但帶有不同后綴的商標(biāo)，這些商標(biāo)申請(qǐng)均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

面對(duì)這一亂象，正品“小天才”品牌方面表示零容忍，并正在通過(guò)法律途徑維權(quán)。然而，由于部分商家利用商標(biāo)注冊(cè)漏洞規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致訴訟周期長(zhǎng)、成本高，維權(quán)之路并不平坦。正品方提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)官方旗艦店及授權(quán)渠道，避免被擦邊品牌所蒙騙。

律師指出，若商家故意模仿產(chǎn)品包裝或宣傳用語(yǔ)，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于正在申請(qǐng)注冊(cè)中的商標(biāo)，權(quán)利人可在公告期內(nèi)提出異議，或待注冊(cè)后申請(qǐng)宣告無(wú)效。若商家虛構(gòu)“正品同源”、“官方授權(quán)”等事實(shí)，可能構(gòu)成欺詐行為，消費(fèi)者可依法主張退一賠三。然而，現(xiàn)實(shí)情況是多數(shù)商家利用信息差規(guī)避責(zé)任，在頁(yè)面角落標(biāo)注“自主品牌”或在消費(fèi)者詢問(wèn)時(shí)明確告知非正品品牌。

值得注意的是，擦邊商標(biāo)已成“灰色產(chǎn)業(yè)”，在其他領(lǐng)域同樣存在。如食品行業(yè)中的“千禾0”醬油、“壹號(hào)土豬肉”等，均是利用描述性詞匯進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，試圖利用標(biāo)簽進(jìn)行投機(jī)營(yíng)銷(xiāo)。這些案例與小品中的荒誕邏輯如出一轍，本質(zhì)是利用知名品牌聲譽(yù)“搭便車(chē)”。

針對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家相關(guān)部門(mén)已出臺(tái)新規(guī)定進(jìn)行規(guī)范。如新修訂的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》明確規(guī)定，預(yù)包裝食品不得使用“不添加”、“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。這些規(guī)定的出臺(tái)，將有助于打擊擦邊品牌現(xiàn)象，維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。